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佩奇出任谷歌CEO面临五大挑战:找回创业活力

佩奇出任谷歌CEO面临五大挑战:找回创业活力

腾讯科技讯(中涛)北京时间4月5日消息,据国外媒体报道,美国科技资讯网站Zdnet主编拉里·迪格南(Larry Dignan)今天撰文称,谷歌联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)周一正式出任公司CEO一职后,他将面临五大挑战,分别为管理大公司以及找回创业活力、为谷歌找到第二大收入来源、与监管部门沟通、维持收入增长同投资活动之间的平衡、提升谷歌公共形象。

谷歌今年1月宣布,佩奇将接替埃里克·施密特(Eric Schmidt)出任谷歌CEO,施密特将担任公司董事会执行主席,其工作职责将主要是加强谷歌同合作伙伴及政府机构的合作关系。谷歌另一位联合创始人塞吉·布林(Sergey Brin)将主要负责产品开发。

施密特今年1月曾表示,此次管理层职务的变更,对谷歌市场战略并不会产生实质性影响,谷歌“三驾马车”的管理模式仍将维持原状。但不少外界人士认为,佩奇出任谷歌CEO后,他仍将面临诸多挑战。佩奇今后不外乎两种结果:要么像苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)那样取得成功,要么像雅虎前CEO杨致远那样再次隐居幕后。

以下为迪格南所列举佩奇所面临五大挑战:

1、管理大公司以及找回创业活力

在谷歌刚刚创建之初,佩奇曾担任过CEO一职。但那时谷歌员工量很少,日常运营等事务的处理也比较简单。而目前谷歌已经成长为一家科技巨头,使该公司管理、产品开发流程等日常运营变得日益复杂。而员工量的迅猛增长,也会带来工作效率低下等问题。

佩奇希望为谷歌找回作为创业公司时期的创新活力,但要实现这一目的并非易事。此外,佩奇本人此前并没有担任过大型科技公司CEO的经历。

2、为谷歌找到第二大收入来源

众所周知,谷歌绝大部分营收来自其文本搜索广告。虽然谷歌也正大力进入显示广告及移动搜索等业务领域,但截至目前,谷歌营收仍严重依赖文本搜索广告。佩奇出任谷歌CEO后,其重大任务之一无疑是为谷歌找到第二大收入来源。

从这个角度上讲,谷歌需要像微软那样,使自己至少拥有两大收入来源(注:微软两大收入来源为Windows操作系统和Office办公套件)。全球知名金融机构BGC Partners分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)对此表示:“我们期待佩奇能够把谷歌更多新技术整合到其商业模式当中,从而为该公司带来新收入。”

3、与监管部门沟通

网民在使用谷歌搜索等服务时,允许该公司收集用户上网习惯等数据。但谷歌去年推出Buzz社交网络服务时,却遭到了美国联邦贸易委员会(FTC)的调查。可以预见的是,谷歌今后将面临来自监管部门的更多调查。届时佩奇如何应对此类调查,将在很大程度上决定消费者及谷歌合作伙伴对该公司的看法。

尽管谷歌董事长施密特将主要负责加强谷歌同合作伙伴及政府机构的合作关系,但作为公司CEO,佩奇也不可避免地要参与此类事务。

4、维持收入增长与投资活动之间的平衡

佩奇此次出任谷歌CEO的时间,也正是美国付费搜索市场每年增速最慢的时期。另一方面,谷歌承诺将给所有员工涨薪10%,即意味着谷歌将增加运营开支。对于华尔街分析师而言,他们衡量某位CEO成功的标准,主要就是该CEO所执掌公司的季度财报表现如何。从这个角度上讲,佩奇需维持好谷歌收入增长与投资活动之间的平衡。

事实上,美国市场研究公司Stifel Nicolaus分析师乔丹·罗韩(Jordan Rohan)已经对谷歌今年第一季度财报表示了担心。罗韩近日在一份研究报告中指出,他收集到的证据显示,目前美国付费搜索市场活力有所降低,再加上谷歌为员工涨薪、市场营销资金增长等因素,他已经下调了对谷歌今年第一季度市场业绩的预期。

5、提升谷歌公共形象

《旧金山纪事报》近日刊文称,此前佩奇留给外界一种冷漠的印象,因此谷歌需要制定相应公关措施,以提升谷歌的公共形象。或许《旧金山纪事报》该文有些言过其实,但却也提出了一个无法回避的问题:佩奇能否从容应对谷歌面临的各种调查及外界批评等质疑之声?任何一家公司CEO的部分职责,其实就是要扮演啦啦队长的角色,佩奇也不例外。


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