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西田真树:网络营销该在品牌上下工夫

西田真树:网络营销该在品牌上下工夫

  (中国电子商务研究中心讯)今日上午,由中国互联网协会网络营销工作委员会(IMCC)主办的第三届“金网奖”暨2011亚太网络营销高峰论坛在北京金隅喜来登酒店盛大召开。多位重量级嘉宾出席了本次论坛,并就网络营销市场的发展现状、前景进行了深入探讨。同时,在亚太地区近40位网络营销大佬组成的评审团队的共同努力下,经过三轮严格的专业评审,本届“金网奖”精选出了品牌营销奖、时效营销奖、整合营销奖、互动营销奖和创新产品奖5大奖项。

  在会议间隙,比特网记者独家专访了电众数码高级战略顾问西田真树。以下为文字实录:

  记者:想问一下您对于中国网络营销市场的走势、市场规模预期您有哪一些看法?

  西田真树:刚才演讲的时候也说过,因为中国是一个卖的比较容易的市场,跟美国、日本还不太一样,美国、日本是属于东西销售不是很容易的国家,可能我们大家都处在中国这种状态,购买产品销售力比较强,不太能够理解或者知道销售力弱的国家的状态。所以说东西卖不好,销售能力差就特别的需要广告公司,广告公司的能力是需要的,所以说也是非常严厉的一个部分,那么同样传统广告也好,互联网广告也好,各方面都是需要具备一定解决问题的能力。

  记者:那您觉得像现在这种状况的话,网络营销是网络广告这一块有一些什么样的特点呢?

  西田真树:可能在中国销售力比较强这样的国家,主要还是应该在品牌上下工夫,传统媒体也是一样,互联网媒体也是一样,主要在媒体下工夫。

  记者:互联网发展渠道越来越到,哪一种广告比较好?从搜索引擎到现在的社会化媒体,我想问一下您对这个趋势有没有什么看法?

  西田真树:中国的媒体其实也是,百度做搜狐,百度也有百度TV、乐天也有,那么在所有的这些大的媒体都进行各种的整体,我今天也讲到,在这么大的媒体里面,他可能在每一个搜索环节,在行为浏览环节,以为他最后的购买环节整合这些东西在中国也是在进行的,抓住这些所有消费者的这些触点,然后把它们整合到其中一个点特别重要,这一部分其实中国互联网现在也比较完善,相信以后这部分会发展的更好。

  记者:对于社会化媒体您有什么看法?

  西田真树:社会化媒体最重要的被认为是各种人际关系,人和人之间的网络关系,那么这一部分在社会化媒体已经可视化了,已经完全呈现出来,就是我们可以看到,flsbook的一些网站也开始,社会化媒体在像Facebook突出自己的商务网站一样,我一个人购买什么东西以后我所有的朋友都可以看到我购买什么东西,直接对口北、它的各方面都有影响,对这一部分是比较看好的一部分,那么在Facebook上面会留下你生活的足迹,比如说我10年买了一辆什么样的车,3年前我买了一辆什么车,今年又买了一辆什么的车,这些所有的信息都可以在Facebook上显现出来。

  我们刚才说的这一部分情报、信息在中国可能很多人还是在买第一台车,但是在日本基本上100%的人都是在买第三台、第四台正在更换车,对于这一部分的厂家、企业来说,这个数据是非常重要的,这种信息对他非常重要。

  记者:你觉得中国和日本网络营销市场最大的一个区别是哪儿?

  西田真树:一个是刚才我们说的销售量强是中国,销售量弱是日本,再有一个区别就是中国可能以CBM和CPD为主,我们虽然只说到这两点,但是这两点的细节上相差特别大。

  记者:好,谢谢你! (来源:凤凰网)


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