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曹磊:运作模式和人才成电商发展最大障碍

曹磊:运作模式和人才成电商发展最大障碍

  宁波电子商务的快速发展,给众多的传统服装企业带来了前所未有的机遇,但挡在面前的障碍却有很多

  中国电子商务研究中心日前在宁波发布了《2011年度中国服装行业电子商务应用报告》。报告显示,截至今年6月,网上零售市场交易规模达到3492亿元,同比增长74.6%。其中,服装成为应用电子商务最为广泛的行业,预计2011年,中国服装类产品网上零售市场规模将达到1700亿元,增幅将超过50%,电子商务渠道将成为服装销售最具成长性的渠道之一。

  事实上,作为国内主要的纺织服装集群地,宁波的许多传统服装企业已较早地尝到了电子商务带来的甜头,并且屡创中国服装电子商务销售神话。去年11月11日,博洋集团在淘宝商城创下了迄今国内电子商务史上的最高销售纪录,单日销售金额突破3468万元;宁波服装新贵品牌GXG,其淘宝网官方旗舰店于去年8月6日正式开业,当天销售额即超过16000元,今年4月,该官方旗舰店高峰值做到1408万元。此外,“巨头”企业如雅戈尔、杉杉、洛兹等目前也正在积极开拓新品牌的网络销售模式。

  “网上销售是传统纺织服装领域未来发展的必然趋势,宁波纺织服装产量占全国总量比重较高,发展并做强电子商务,对宁波纺织服装品牌的营销将是有力的促进。”博洋集团董事长戎巨川在接受本报记者采访时说,线上渠道不仅可以成为线下销售的有力补充,甚至可以单独撑起一个品牌的运营。

  电子商务的快速发展,给众多的传统服装企业带来了前所未有的机遇。尽管一致看好这一新平台,但记者发现,对传统服装企业来说,挡在面前的障碍却有很多。

  “这些障碍不都是技术问题,意识、企业运作模式、人才,这些才是制约电子商务发展最核心的问题。服装企业做电子商务,要做好交学费的准备。”中国电子商务研究中心主任曹磊在日前在宁波举行的2011中国服装行业电子商务应用峰会(会议官网:http://www.100ec.cn/zt/fuzhuang/)上指出,对于传统企业来说,电子商务是一个新领域,需要专业人才、好的制度才有成功的可能。而且现在,电子商务竞争越来越激烈,前面进入者筑起的门槛也越来越高。另外,大量广告费用的投入,也让很多企业对电子商务又爱又恨。中国电子商务研究中心特约研究员张彧浩在峰会上表示,物流也是制约传统企业进军电子商务的一个瓶颈。

  “网络销售相比传统销售,客户需求、群体等统计更加准确,营销的点对点特性更加明显。同时,它也对运营者的执行力等提出了更高的要求。”宁波合和杰斯卡服饰有限公司总经理余勇在接受记者采访时指出,人才缺乏是目前服装网上销售面临的一个普遍难题。尤其是那些能对网络销售、策划作出快速反应的人才更是严重缺乏。(来源:中国经济时报 文/杨益波)


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