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品牌广告已成昨日黄花 移动广告平台价值凸显

品牌广告已成昨日黄花 移动广告平台价值凸显

  (中国电子商务研究中心讯)2011年金九银十的黄金时段刚过,广告营销市场即将展开年底收官之战,还没来得及盘点过去的营销战略得与失,更多的企业已经开始布局2012的广告资源争夺。业内小道消息透露,2012年,电视广告价格最少将上涨30%,网络广告价格也将不同程度上涨,这让一直依赖广告投放安身立命的电商、招商、游戏运营平台叫苦不跌,在经过了门户、竞价、联盟等多重洗礼,新新的移动广告,必将成为众家必争之地。

  招商平台:用搜索引擎做救命稻草的方式岌岌可危

  2003年兴起的招商平台,一直以来并没有进入互联网的主流世界,但是并不影响招商平台们在低调的闷声发大财,一直高度依赖搜索引擎推广的模式在2011年受到了极大的震荡,国家对于网络广告的严格管理,让搜索引擎不得不掐着这些“大财主”们的脖子,一方面严格审查广告内容,另一方面广告价格也水涨船高。2011年,78、28、天下商机等招商平台在百度的广告框架都是数千万级别,从推广的ROI来说飙升的相当厉害,但是他们的客户(招商加盟品牌)却并不愿意接受这样的事实,并不情愿为这个状况买单,寻找新的资源,成为他们“迫不得已”而做的选择。

  年中的时候,中视在线旗下的78曾与移动广告平台点入科技合作,尝试手机移动广告的推广,获得非常不错的效果反馈,据传28和以技术见长的天下商机也在秘密布局手机移动广告资源,有招商平台的地方从来都不缺乏广告资源争夺战,从最早的门户硬版广告包版,到后来的搜索引擎关键词抢占,手机移动广告领域的这场硝烟已经开始在点燃。

  电商平台:品牌广告已成昨日黄花,回归ROI的本质

  之前在微博上流传出一份vancl凡客的广告投放费用表,标明凡客单月广告投放额度最高超1600万,除了为获得流量而投放的网络广告,平面、户外和电视也占据了相当大的比重,凡客将品牌形象的塑造放在了第一位,但是如此巨大的广告投入,所带来的即时ROI肯定是不明显的,所以在下半年,凡客的品牌广告有明显的减少。相比之下,京东更愿意搞些实惠的,之前刘强东(微博)对外发布称,京东联盟的订单量达到京东总体的30%,在未来的规划中,计划将联盟订单量提高到整体的70%。

  在广告成本飙升的时候,以追求ROI为目标的广告投放行为,最能够获得品牌电商的青睐,毕竟数据好看很重要,但是活着更重要,今年团购行业的品牌大战,让数以千记的团购站沦为炮灰。随着智能手机和各类pad的普及,移动广告用户量飙升,但是移动广告明显还是营销的洼地,价格还处于地位运行状态,2012年也必将成为电商行业的战争焦点所在。

  其他行业:小心翼翼的试水后,拥抱移动广告

  据统计,43%的twitter用户使用的是移动终端登录,AOL也加快移动广告平台的推动,追赶google雅虎的脚步,宝马成为了其第一个移动平台广告客户。移动广告用户在急剧的膨胀,营销管理者们在经历过一轮的广告试水之后,开始大胆的向移动广告开放了他们的怀抱,国际市场上,宝马、奥迪、大众等汽车品牌都开始加大了移动广告的投放力度,国内市场包括东风悦达起亚、科勒中国都曾与点入科技展开过深入沟通,探讨移动广告营销的方案。

  移动广告平台:品牌亲睐源于更大的商业价值

  庞大的用户数量:智能手机、平板电脑等具有互联网访问能力的移动设备用户在不断增长,行业专家预测,移动终端用户将在2012年超过PC用户,如此巨大的用户群体,是任何一个品牌在市场营销的过程中都不得不考虑的。

  目前的价格洼地:手机移动广告坐拥庞大的用户群,目前的商业价值还并没有充分的发挥出来,广告价格相对来说还处于低位运行状态,从广告的性价比来说,是广告资源需求量大的品牌最优的选择之一。

  完善的平台功能:移动广告平台目前在运营、技术、资源整合、推广宣传方面都可以很好的满足企业的移动营销需求。从市场角度来说,目前的应用程序,可以覆盖90%以上的只能手机用户。点入科技已经率先实现android、ios等多平台的兼容,广告展现形式丰富多样,计费方式也可以实现cpc方式,有效而精准的实现用户需求与广告内容精准匹配。从技术角度来说,已经不存在任何的难点,像点入科技的技术团队,均转战于华为、google等知名的IT企业,拥有丰富的技术经验积累。(来源:IT168)


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