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浅析事件营销微博广告词写法

浅析事件营销微博广告词写法

    事件营销就是通过制造具有新闻价值的事件,并让这一新闻事件得以传播,来转弯抹角的做广告,达到广告的效果。广告内容要有吸引力,要有可读性与传播性。企业在写广告词前要与某个事件相连接,事件可以是当前最热的新闻事件,也可以是自主策划的事件。撰写广告文案时,要突出特点,富有个性,号召力强,适应媒体。让访客读后印象深刻,且久久不能忘记。

    一:借力名人效应——凡客体

 

    爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车;也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。我和你一样,我是凡客。——80后作家韩寒

    我爱表演,不爱扮演;我爱奋斗,也爱享受生活;我爱漂亮衣服,更爱打折标签;不是米莱,不是钱小样,不是大明星,我是王珞丹。我没什么特别,我很特别;我和别人不一样,我和你一样,我是凡客。——影视演员王珞丹

    二:自主策划——私奔体

    各位亲友,各位同事,我放弃一切,和王琴私奔了。感谢大家多年的关怀和帮助,祝大家幸福!没法面对大家的期盼和信任,也没法和大家解释,也不好意思,故不告而别。叩请宽恕!功权鞠躬。——鼎晖创业投资合伙人王功权

 

 

    三:群众的力量——封杀王老吉

 

 

    王老吉,你够狠!捐一个亿,胆敢是王石的200倍!为了整治这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐买一罐!不买的就不要顶这个帖子啦!——《封杀王老吉》帖子

    事件营销的效果和所产生的推动力,往往比其他营销方法要好的多。一个好的创意是事件微博营销中最主要的灵魂,需要每个营销策划人苦心积虑寻找。(来源:微博营销研究院 文:黄清泉)


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