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社交网络首次“跑赢”搜索引擎

社交网络首次“跑赢”搜索引擎

  (中国电子商务研究中心讯)“第三季度,全球互联网用户在Facebook上停留的时间,超过了谷歌,达到414亿分钟。这是社交网络首次在停留时间上超越搜索引擎。”昨天,来自某国际金融机构分析师报告中的几句话,出现在国内一些网站的科技和财经板块之中,转载率很低,跟进的评论也寥寥无几。不过,这位分析师的结论“亮了”,在微博中被频频转载:使用时长超过搜索引擎,标志着以“社交网络”为核心的新一代互联网服务正在壮大,并且已经融入主流生活模式。

  无论是模式还是内容,遭遇手机和微博结合的“自媒体”一再积压,个人网络计算机和门户网站,渐渐在使用率和停留时长上处于下风,正在迅速“被传统”。几天前,盛大文学高层“‘传统互联网’将慢慢萎缩”的言论,在业界引发争论。在“对垒”报纸杂志、广播电视等“传统媒体”的同时,网络媒体的“代际更迭”和“内战”已经悄然开始。

  微营销绕过传统互联网

  你浏览器的主页是什么,是谷歌、百度等搜索引擎吗?很多人已经习惯通过搜索引擎寻找网站。要上淘宝网,很多人就会先打开百度,实名搜索关键词“淘宝”,然后借助搜索结果登录淘宝网。不用记那串“http”、“www”开头,“.com”结尾的网站域名,是搜索引擎带给用户最大的“实惠”。用户通过搜索引擎找门户网站的习惯,让搜索引擎分享了门户网站的点击率。而搜索引擎也利用搜索结果排行,甚至根据用户使用位置推送附近商家的方式,找到了互联网的盈利模式。

  不过随着Twitter、Facebook渐成气候,特别是微博的出现,搜索引擎、门户网站推出的不少互联网应用,被社交网络一一整合。搜索框里输入一个“新”字,就冒出“新浪微博”,当分散用户搜索的目标高度一致时,搜索引擎从门户网站那里“分享”到的关注度,被迅速转移集中到特定社交网站上。国内仅新浪微博一家,2009年8月内测至今,注册用户已经突破2.5亿,每天发布微博量超过9000万条。

  可以让数亿人认识你的网络社区“围观”模式,让很多网民通过“加关注”实现了内容订制。巨大的人群也引发了资本的高度关注。不久前发布的《微博引领的中国社会化商业发展与变革》白皮书透露,企业正在学习“自媒体”运营。同时归纳了企业正在利用社交网络进行品牌建设、客户管理、营销优化等7种互联网应用。一大批企业把“微营销”写进年度策划,“社交网络”正在被当成“社交商业网络”。

  企业通过微博发布消息的模式,不再需要新闻发布会,直接和受众“面对面”。微博营销抛开的不仅是报纸、广播、电视等“传统媒体”,连网站等“传统互联网”平台也被绕过。战胜了门户网站的搜索引擎,在与社交网络的注意力争夺战中,因为替他人做嫁衣的角色也难逃“被传统”的命运。

  微博“噪音”趋向同质化

  对于社交网络而言,新而酷的“科技属性”并不能掩盖它和传统媒体相似的实质——都是内容平台。而作为内容平台,同质化不仅会降低平台的信息量和价值,还会因为无效信息而产生“噪音”。

  过亿的用户、每天近1亿条微博的更新量,社交网络往往会用一些“天文数字”形容这个新兴产业的蛋糕有多么巨大。但是其中有多少信息是有用的,又有多少信息被需要的人看到,目前都没有明确的答案。产业“推手”们喜欢引用“蜂群行为特征”类比用户,比如蜂群的集体记忆比个体长很多,所以新一代互联网使用的人数越多,用户特征就会越明显,对技术、应用的发展推动速度也会更快。

  蜂群理论出自《连线》杂志创始人凯文·凯利的《失控》一书,这位“出版达人”站在自媒体这边,鼓吹“网页已死”的同时,也说过另一句名言“内容不会被复制取代”。这句话更像是对所谓“新一代互联网”产业的警醒。

  看看国内目前手机网络应用的前三位就不难理解凯文的话。排行最先的“折扣族”、“搜族”、“游戏族”3种应用,占总量的65%,其中原创内容几乎可以忽略。感觉应用量很大的手机微博,比重其实不到10%。而微博因为转发和私信带来的内容复制,已经成为信息垃圾的最大制造者之一。新浪微博客服有一条原创微博:“经常收到垃圾信息不堪其扰吗?除了举报之外,还可以设置权限,一步到位解决垃圾私信问题。”这条微博高居热门排行榜,很有几分黑色幽默。

  在金融分析师发现第三季度Facebook的用户时长超过谷歌的同一天,土豆网宣布第三季度同比扭亏,股票开盘大涨6.8%;搜狐也发布消息称通过视频版权分销,实现未映先盈利。所谓的传统互联网企业,正在探索盈利模式,有不少还赚到了钱。而目前代表国内新一代互联网的知名微博,却依旧带着“beta(测试)版”的图标“试运行”。(来源:《文汇报》 文/王磊)


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