团购持续降温 9月覆盖人数及访问数环比齐降
(中国电子商务研究中心讯)11月21日消息，艾瑞咨询近日发布统计数据称，2011年9月中国团购网站整体日均覆盖人数为2864.4万人，较8月环比下降2.3%；用户月度总访问次数20.5亿次，较8月环比下降14.9%。这也显示出团购网站热度已经开始下降，市场局势愈加严峻。
数据显示，2011年9月团购网站整体日均覆盖人数为2864.4万人，较8月环比下降2.3%。对每家团购网站的日均覆盖人数而言，除淘宝聚划算较上月有小幅上涨外，其余网站均出现不同程度的下滑，窝窝团、美团网、QQ团购降幅为2%-5%，其余网站降幅均超过10%。此外，中国团购网站TOP10企业的日均覆盖人数占团购整体覆盖人数的比例也由8月份的91.9%下降到89.6%。
此外，9月团购网站用户月度总访问次数20.5亿次，较8月环比下降14.9%。从各网站的月度访问次数来看，各大网站与8月相比，均出现不同程度的下滑。
事实上，8月份团购网站整体日均覆盖人数及月度访问数均实现增长，前者达2930.5万人，较6月环比上升7.2%；后者达24.1亿次，较7月环比上升7.8%。艾瑞认为，9月份覆盖人数及访问人数出现下滑的原因主要有二：一是9月份暑假团购消费旺季结束；二是经济发达地区用户团购热度略有下降。
中国的团购网站经过近两年的高速发展，整个行业逐渐进入相对艰难的“整合期”，不少团购网站资金存量不足以支撑巨额的营销推广支出，团购网站广告投放力度下降；之前线下业务团队的快速扩张导致公司治理结构臃肿，不得不通过大量裁员、撤站来优化；此外长期入不敷出、巨额亏损的经营局面，导致融资难度加大。
分析人士认为，团购企业要想顺利度过这个阶段必须具备如下两个条件：一是充足的资金储备，这是企业能否存活的必要条件。在资金储备有限的情况下，多数团购网站开始通过控制广告投放力度、裁撤站点和人员来降低费用支出，同时部分较大规模的团购网站，如拉手网、窝窝团等，纷纷谋求上市融资，获得外部资金支持；二是业务模式调整。同质化的竞争必然造成利润空间的压缩，紧密把握消费者需求、提供差异化的产品服务组合、打造优秀的品牌形象才能构筑企业独特的竞争力。 （TechWeb）
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