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团购持续降温 9月覆盖人数及访问数环比齐降

团购持续降温 9月覆盖人数及访问数环比齐降

  (中国电子商务研究中心讯)11月21日消息,艾瑞咨询近日发布统计数据称,2011年9月中国团购网站整体日均覆盖人数为2864.4万人,较8月环比下降2.3%;用户月度总访问次数20.5亿次,较8月环比下降14.9%。这也显示出团购网站热度已经开始下降,市场局势愈加严峻。

  数据显示,2011年9月团购网站整体日均覆盖人数为2864.4万人,较8月环比下降2.3%。对每家团购网站的日均覆盖人数而言,除淘宝聚划算较上月有小幅上涨外,其余网站均出现不同程度的下滑,窝窝团美团网QQ团购降幅为2%-5%,其余网站降幅均超过10%。此外,中国团购网站TOP10企业的日均覆盖人数占团购整体覆盖人数的比例也由8月份的91.9%下降到89.6%。

  此外,9月团购网站用户月度总访问次数20.5亿次,较8月环比下降14.9%。从各网站的月度访问次数来看,各大网站与8月相比,均出现不同程度的下滑。

  事实上,8月份团购网站整体日均覆盖人数及月度访问数均实现增长,前者达2930.5万人,较6月环比上升7.2%;后者达24.1亿次,较7月环比上升7.8%。艾瑞认为,9月份覆盖人数及访问人数出现下滑的原因主要有二:一是9月份暑假团购消费旺季结束;二是经济发达地区用户团购热度略有下降。

  中国的团购网站经过近两年的高速发展,整个行业逐渐进入相对艰难的“整合期”,不少团购网站资金存量不足以支撑巨额的营销推广支出,团购网站广告投放力度下降;之前线下业务团队的快速扩张导致公司治理结构臃肿,不得不通过大量裁员、撤站来优化;此外长期入不敷出、巨额亏损的经营局面,导致融资难度加大。

  分析人士认为,团购企业要想顺利度过这个阶段必须具备如下两个条件:一是充足的资金储备,这是企业能否存活的必要条件。在资金储备有限的情况下,多数团购网站开始通过控制广告投放力度、裁撤站点和人员来降低费用支出,同时部分较大规模的团购网站,如拉手网窝窝团等,纷纷谋求上市融资,获得外部资金支持;二是业务模式调整。同质化的竞争必然造成利润空间的压缩,紧密把握消费者需求、提供差异化的产品服务组合、打造优秀的品牌形象才能构筑企业独特的竞争力。 (TechWeb)


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