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水企如何抉择传统电子商务平台与微博营销

水企如何抉择传统电子商务平台与微博营销

  (中国电子商务研究中心讯)随着互联网科技的迅猛发展,传统的B2B、B2C、C2C等电子商务平台发展日趋成熟。传统电子商务平台市场的巨大利益驱使各大中小企业纷纷涉足,有数据显示,2011年我国B2B电子商务服务企业达9200家,同比增长21.3%;B2C、C2C与其它非主流模式企业数已达15800家,较去年涨幅达58.6%,预计2011年底将突破2万家。

  竞争是发展的基原,科技是发展的动力。正当传统电子商务平台的争夺战愈演愈烈之时,微博作为WEB2.0时代的翘楚携巨石姿态在互联网贸易市场中激起千层大浪。微博营销也随着微博用户的数量激增唤起越来越高的呼声。

  传统电子商务平台即面世以来就以以摧枯拉朽的气势席卷全球,为全球贸易的发展变革起到推动性的作用。比尔盖茨就曾经说过,21世纪将会是电子商务的时代,无电商,无贸易。而传统电子商务平台自1997年引入国内以来也极大的带动了国内中小企业的发展,经过十余年的发展,伴随着政策法规的不断完善和人们对于电子商务认识的不断提高,电子商务已经成为国内企业与消费者认可的营销模式。同时如慧聪网、阿里巴巴等著名电子商务平台也在不断的磨砺中奠定了电子商务行业领头羊的角色。

  然而市场资源的局限性使得众多电子商务企业中得后起之秀无的放矢,只能依靠削减成本开始打价格战。恶性的价格混战使得电子商务平台利益锐减,许多消费者与企业的基本权益得不到相应的保障,诸多企业与消费者开始急切期盼新的营销方式的出现。

  取代单纯的从互联网单方面获取信息、更加注重用户WEB2.0时代也在此时悄然拉开帷幕。开心网、人人网、微博的出现使得人们重新获得了以自我为中心的交流体验方式。与传统单纯的从互联网获取信息相比,WEB2.0时代人们能够从更加专业更加公平的同仁之间直接获取信息,其时效性、真实性都是WEB1.0时代所无法比拟的。微博作为用户量基数最大、用户覆盖范围最广的通讯方式成为最炙手可热的营销平台。微博营销应运而生。

  微博营销在快销品市场以及轻型商品市场以及取得巨大成功。据了解,某淘宝商城饰品门店自10月11日通过微博发起某活动以来,已获得百万人关注,数千粉丝参加活动,官媒粉丝达1.6万,还有10万粉丝参与转发,新浪微博话题关注度达17.6万人次。而其10月份饰品店铺成交额超300多万,与9月相比增长超300%,位居淘宝商城流行饰品类目成交第一,而10月11日至11月11日,活动期间月销售突破400万,达到去年淘宝商城店铺年度总销量的50%。

  涉水企业已经面临传统电子商务平台与微博营销的抉择。但是在笔者看来,与其说这是一种抉择,不如说是一种对于营销手段的整合,一种崭新的契机。因为值得注意的是,通过数据表明,微博的主体目前仍以20岁至30岁之间的年轻人为主。而涉水设备的面向人群在覆盖率方面并没有快销品那么全面、集中,至少截止目前,传统电子商务平台仍是广大中小企业销售主攻方向。同时,涉水企业应该在熟悉电子商务的前提下,开始纵向挖掘自身潜力,比如品牌与口碑,个性化服务,话题新闻等。这些都将成为下一步微博营销的基本。切莫认为微博营销只是照搬传统网络营销方式的另一种体现。营销需要手段,更需要用心。(来源:慧聪网)


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