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团购网站在节日营销上更具竞争优势

团购网站在节日营销上更具竞争优势

  (中国电子商务研究中心讯)今年2011年11月11日的世纪光棍节可谓让众多电商赚的盆满钵满,淘宝商城更是10个小时成交额超15亿元,简直创造一个商业神话。而风风火火的不仅仅是淘宝商城,众多大大小小的团购网站也趁这世纪光棍节捞了一把,一扫此前团购市场的低迷,恰有起死回生之妙。

  铺天盖地的节日促销战从京东商城的在热播电视剧《男人帮》投入巨额广告开始,该剧热播期间不断打出11.1——11.11期间促销的宣传“光棍节不耍单儿,上京东,整点fashion的!”凡客的全场免运费,当当借机12周年庆典的“想当就当”还送IPAD,而淘宝商城光棍节的广告更是占满了整个北京地铁的通道。国内知名团购网站真图团购网(www.zhentu.com/)更是策划了“双鱼哥哥”团购老公的活动,一时间引起了媒体和网名的广为关注。

  电商们可谓把节日营销运用到了极致,对传统的商城、商城、购物中心可谓带来了不小的冲击。相比传统商超,电子商城、团购网站在节日营销上更具竞争优势,简单分析如下:

  1、电商、团购网站的优势:所有的宣传推广渠道都可以很直接的转化为购买渠道,网上商城和团购网站具有宣传推广和购买的双重属性,这是互联网赋予的特有品质。

  2、从电子商务的发展来看,人们的购物生活日益离不开互联网,而商家的争夺也从线下转到线上,正如电视新闻会报道所说“节日网络购物成为一大亮点,将来节日网购会成为常态”。

  3、节日的气氛在互联网上最容易形成,所以电子商务很适合搞这种“有气氛”的促销和销售。电商在节日期间的广告可以更多的投放在有气氛的网站上,或形成气氛的社区。

  3、相比于中国的传统节日,比如春节、中秋节等,情人节、光棍节、感恩节等这种年轻人、白领为主的国际新节日,更适合网络商城和团购网站做大规模的销售。

  4、从网络购物的发展来看,明年的情人节网购会更加火爆。

  5、相比传统的商城、商场、购物中心,人们消费有更向网络购物的方向发展的趋势。

  6、国内,网上商城、团购网站受资本市场的垂青,发展也更趋于成熟,未来前景一片光明。

  7、O2O模式的团购,立足于本地服务,通过互联网将理发店、餐厅、健身房等具有本地方服务特性的商家更多的推送到众多网民的视线当中,线上购买线下享受服务,更能满足消费者对于本地省信息服务的需求。

  不得不否认,互联网改变了人们的生活习惯,网络购物改变了人们的购物习惯,而国内网络购物从淘宝、京东到现在以千品团(www.qianpintuan.com)、真图网、拉手网等为代表的团购,让众多传统商家和普通消费者认知了电子商务逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分,网络购物也必将成为人们最重要的购物方式。(张家口新闻网)

  《关于2010-2011年度:中国电子商务系列研究报告定制的通知》

  依托中国电子商务研究中心拥有的100余位国内知名专业分析师、特约研究员,以及院校专家教授、知名企业CEO、顶尖实战专家,每年度编制近百份电商主题研究报告,并接受企业定制各项报告,承接政府部门、行业协会与企业委托的课题研究、项目申报等专业研究工作,并拥有领先的电子商务行业数据监测系统来实现对行业运行的数据监测、分析。

  作为国内专业电子商务研究机构,包括B2B领域的阿里巴巴、网盛生意宝、中国制造网、慧聪网、环球资源、金银岛、一达通、敦煌网等企业;B2C领域的京东商城当当网卓越亚马逊新蛋中国红孩子凡客诚品(VANCL)、麦考林(麦网)、库巴购物网、苏宁易购淘宝网拍拍网、eBay易趣网乐酷天、百度有啊、乐淘网银泰网、珂兰钻石网等;支付领域的支付宝、财付通、环迅支付、百付宝、银联电子支付、快钱、易宝支付等;还有移动电子商务领域的中科聚盟、新网互联、汇海科技、亿美软通、天下互联、新网互联、用友伟库等,以及团购领域的拉手网美团网F团窝窝团、阿丫团、24券、爱帮网、糯米网、腾讯“QQ”团、酷团网、大众点评网、淘宝“聚划算”等电子商务各领域典型企业,均为中心的重点研究与监测对象。

  据不完全统计:逾500家专注报道电商的媒体记者已注册为中心“特约记者”,第一时间密切关注引用本中心报告;累计5余万家电子商务及相关企业长期订阅、并引用报告数据;报告影响力辐射2000万家中小企业、5千万网购用户;并屡获包括国家统计局、商务部、工信部、工商总局、发改委、国新办、央行、海关总署在内的多部委引用、认可;累计不少于600家平面媒体独立报道,1000家各类门户、新闻网站转载,网络转载逾14,000,000篇;另有至少1亿股民、500家以上VC/PE作为重要投资、决策、评估的参考依据。

  报告类型涵盖:(1)热点分析报告;(2)政策解读报告;(3)行业数据监测报告;(4)行业专项调研报告;(5)企业应用调查报告;(6)典型企业案例研究报告;(7)项目申报报告等。为更好服务电商行业、促进企业发展,现特将中心本年度部分公开报告可供合作资源通知,鉴于研究报告资源的稀缺性,合作单位名额有限,请有关电子商务企业、相关单位提前预约,联系预定。(详情:b2b.toocle.com/zt/2010bgdz/)

  在“七夕节”这个浪漫的日子,送礼成了一件既浪漫又烦心的事情。为此,中国电子商务研究中心根据生意宝旗下网购导航平台——“比购宝”的统计数据,在七夕节来临之际发布了《2011七夕节十大送情侣网购产品榜》(b2b.toocle.com/detail--5878502.html)﹑《2011七夕节30家最适合情侣网购礼物商城榜单》(b2b.toocle.com/detail--5878506.html)。


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