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微博营销——微博广告的创作思路

微博营销——微博广告的创作思路

    微博营销是2011年最火热的营销方式,无论是集团企业还是个体店铺,无论你提供的是产品还是提供服务,也无论你是为了宣传品牌还是促进销售,你都不容错过、不可忽视,微博的力量!微博营销,其中主要的一点就是你微博发出来的内容要让很多人看到,有很多人转播和关注。下面来分享几个比较成功的微博广告创作思路。

    一、与产品卖点结合

    从产品或品牌的独特性入手,如产品具有独一无二的功效性,品牌的历史及辉煌成就。360安全卫士通过微博上比拼开机速度。截止到今天参与#电脑达人晒开机#活动的用户已经达到260多万。360直接把客户端转化为微博粉丝,为日后微博营销打下坚实的基础。

    二、与热点结合

    从热门事件入手,寻找契合点并创作成文。传奇国度抓住夏季热天裸女玩游戏事件进行炒作,引发用户关注;引导独立IP为6318;

    可以根据微博热点,将“愤怒的小鸟”和热播清庭穿越剧《步步惊心》巧妙地结合起来,诙谐的效果引发了网友的共鸣,传播效果极佳。

    三、与节日结合

    与节日寻找跨界点,如春节祝福短信,植入品牌名,或编成诗文体。“欢乐长安”是东莞市长安镇的官方微博,在中秋佳节之际,根据长安镇的政府形象,结合中秋热点为其策划了一次有奖活动。根据长安镇的地方优势撰写了一段活泼的“蓝精灵体”活动推广博文。#欢乐长安,欢度中秋# 在山的那边海的那边,有一个长安镇,它山清水又秀,它人杰地又灵,它有千年历史,名人辈出,还有美食和美景,它是东莞市的乡镇之星。噢,美丽的长安镇,噢,欢乐的长安镇,欢迎你到这里做一天长安人。中秋节,东莞长安镇为你送福礼!IPAD2、多面值话费充值卡等您来拿,丰厚好礼先到先得!5天时间内实际参加人数15217人,带动粉丝增长17774人。

    四、与活动结合——以新奇的活动做推手,如打折促销、抽奖、邀请名人、周年庆典等。

    齐家网联合国内知名媒体人士@王小山发起结合玉树某学校捐款,由他出面发帖说跟齐家网联合做活动,加齐家网粉丝一个捐款0.6元。这种公益性的参与行为,得到了很多人热情响应。知名女星@姚晨 、@李冰冰、@舒淇等女明星都主动参与转发!@南方都市报、@天涯社区等各大媒体和网站也积极响应,包括凤凰卫视等知名电视台主持人和记者都参与了该次活动,短短一天半时间,转发了35000次,加粉丝关注近万人。为企业赢得了良好的社会声誉。

    网站时代内容为王,微博时代也应该是内容为王,目前大部分的企业微博还是停留在找内容上,当然,负责粘贴别人好的内容是必须的,但是我们不能忽视自己的创造内容,要善于发现热点和制造热点。微博内容是个技术活,不但要听众满意,还得要让听众主动的传播。不下点苦功夫是不行的。必须高度重视,这才是真正的微博魅力所在。 (文/微博营销研究院-黄清泉)

 


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