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2012中国互联网及互动营销如何重构?

2012中国互联网及互动营销如何重构?

  (中国电子商务研究中心讯)社会化媒体的浪潮在短短几年间席卷而来,以Facebook和Twitter为代表的社交网络引领了互联网发展最强劲的增长势头。国内微博的迅速发展引爆了互联网的社会化趋势。各种各样的营销模式与方法充斥市场,让操作者们眼花缭乱。但总的趋势大家可以看到,营销再也不是单一的技巧了,营销是一种创新性的战略。

  2012年,中国互联网将向何方迁徙?互动营销将如何重构与解构?试问中国互联网及互动营销:

  移动互联网:技术驱动还是营销制胜?

  3G的快速普及为移动互联网奠定了用户基础和网络基础,而各种精彩纷呈的无线应用也为移动互联网发展提供了动力。作为互联网与移动通信技术结合的产物,手机即时通信、手机网络新闻、手机网络音乐、手机视频、手机社交网站、手机购物等各种应用,正在一定程度上推动着中国移动互联网产业的快速发展。

  DCCI互联网数据中心数据预测,截止到2011年底,我国手机上网用户将达4.5亿,2013年手机网民或将超越PC网民。

  有人说移动互联网仍是巨头之间的博弈,但更多的人坚信移动互联网面前人人平等,2012年移动互联网哪些新技术或模式最能影响营销生态?是LBA,二维码,html5,还是AR?in-app广告和WAP端广告是否已经成为红海?新的移动互联网广告系统是否会产生呢?

  “限娱令”下,网络视频营销将爆发么?

  从2011年起,各类社会化媒体的跨界整合开始成为一种新的尝试。巨大的商业变革即将来临——社会化媒体的迅猛发展和网络口碑日益提升的重用性不仅通过广告、公关、市场、销售、人力资源以及客户服务改变着品牌和消费者的关系和沟通方式,它也正在改变企业的商业模式和组织架构。

  广电总局先是限娱令,再是限广令,是要加强三网融合,但是更多的是看到互联网将要超越电视的趋势,广告营销,自制内容,版权内容,热播剧,融资及上市,多屏合一的爆发,社会化网络传播,台网互动这些都是互联网视频的机会,在台网联动下,视频与电视节目的互补,跨媒介整合营销面临的问题和挑战是什么,面对这些挑战应采取怎样的措施,体现在哪个方面,原因是什么,这些措施应对媒介整合营销困难和挑战将有多大的帮助。DCCI即将于2012年1月12日举办Adworld2012互动营销世界将针对网络视频广告营销做出探讨。

  微博越来越SNS化?

  随着门户网站、搜索引擎和电子商务巨头先后加入社会化阵营,跨界、开放成为2010年以来的网络最新趋势。一方面,团购的崛起,模糊了社交网站和电子商务的界限;另一方面,各大网站纷纷推出第三方开放应用平台,鼓励基于社会化媒体的商业创新。

  曹国伟预测,社会化与移动的结合越发紧密,预测两到三年移动登陆微博将超过PC登陆,2012年移动社交能量能否超过PC。传统企业如何做社会化营销,微博客在我国快速发展、迅速普及,在反映社情民意、丰富信息服务、进行舆论监督等方面发挥了作用,但也带来了一些新问题新挑战。如何利用微博做好社会化营销,现在微博越来越具有SNS趋向,微博和社区的用户活跃度降低是一时现象还是已经进入疲软?这种态势还会持续多久?是否还会爆发增长?如何应对度过这个阶段?是加速前行还是放慢脚步寻求解决方法?社会化火的时候,大家都在摸索,现在社会化温度下降,营销是否该发力?

  社会化电商是趋势?能否拯救团购?

  央视招标今年有新面孔,其中阿里巴巴,京东等电商代表参与招标都是大手笔,而乐淘网CEO毕胜却表示怀疑电商模式,大砍80%广告费,电商真的进入冬眠期?团购作为整个电子商务领域中不可缺少的一种形态,DCCI调查发现:98.4%团购用户参加过团购后还会继续参加。

  猜想:电商与社会化媒体如何合作?电商企业如何构建网站自身还是站外的社会化媒体策略?模式与合作深度如何把握?合作的切入点在哪?最有可能的形式是怎么样?2012是否会迎来爆发期?2012年现场电商企业营销的投入是降低还是增加?在利用传统媒体和数字营销时,作为电商企业您会有怎样的整合策略?预算如何分配、侧重点有什么不同?

  社会化生态环境下的开放融合走向哪里?

  DCCI Web App调查数据发现,受调研的开发者中,已加入开放平台的比例为59%;而最受欢迎的平台是:新浪微博(61.7%)、百度(55%)、腾讯社区/Q+(41.7%)、360(20%)、淘宝、人人,且Web App开发者多以国内开放平台为主要开发对象。未来,变数仍存在,六邦国谁将居首,要看开发者的青睐。综合门户在品牌形象和精准定位方面是否会有新的动向?要实现新的增长动力要采取怎样的措施,传统的搜索引擎,将要朝什么方向发展,怎样才能体现自身的价值所在,怎样去面对各方面的社会化网络营销以及视频营销的崛起,效果将会如何?

  移动互联网可能是未来10年互联网公司最大的发展机会,但是在一座金矿面前,并非所有的淘金者都能赚得盆满钵满,要想取得大的收益,一方面要靠自身技术创新,另一方面则是要靠好的平台来做推广。随着移动互联网广告行业的发展,数据价值将会更加凸显,开发者和广告主想要获得高效的精准营销,需要更多Adworld2012互动营销世界这样的广告平台提供数据和产品运营上的支持,推动行业的健康发展。

  2012年如何做好网络营销?中小企业切入点在哪里?如何求得生存?如何获得更大的企业发展的最大诉求?互动营销的乐章又将谱写哪些新的篇章?在Adworld2012互动营销世界中,互联网行业领袖先锋将与现场观众进行开放式探讨,或许可以找到答案。(来源: DCCI互联网数据中心)


信息来自中国电子商务研究中心,版权归原作者所有!尊敬的看官您对2012中国互联网及互动营销如何重构?有什么看法呢?互联网品牌制作专家愿与您共同探讨,版权归原作者所有,如有侵权,敬请告知!

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