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微博成营销新战场 得企业青睐

微博成营销新战场 得企业青睐

  (中国电子商务研究中心讯)瘦腿裤,穿上之后效果可明显了,你也快来试试吧!”、“用返利网买东西,价格便宜又实在,太划算了!”近段时间来,不少微博的忠实粉丝们都发现了一个现象:微博上的广告越来越多了。随着微博的影响力日益扩大,不少企业都开始将营销的目光投向了微博,甚至还出现了一些专门帮助企业进行微博营销的网站。

  对于这样的现象,新浪微博方面表示,不会对企业微博营销进行限制,不过下一阶段将逐步规范管理,对于发布虚假信息的账号,将进行处罚。

  企业营销日益青睐微博平台

  “最近微博上的广告确实越来越多了。”成都知名网站IT茶馆站长王佳伦在微博上发出了这样的感慨。让他如此感叹的,是新东方在线运营总监潘欣所发的一条微博,他发的一张截图显示,他连续收到的8条私信全都是广告。

  不仅如此,许多微博的粉丝还发现,过去关注的一些草根微博,也开始“不务正业”发布广告。成都网友赵女士家里正在装修,为此她先后关注了多个介绍装修经验的草根微博,“这些微博的粉丝数量很多,大都是几十上百万,平时发布的都是一些与装修相关的图片,有一定的参考价值。”不过,最近这几个微博发布的内容明显有了变化,赵女士说,有用信息越来越少,广告却越来越多。

  随着微博影响力的日益增大,微博营销也引起了不少企业的重视,“现在很多成都企业做营销方案时,都会要求把微博推广加入其中。”业内人士表示,微博的传播效果非常直观,转发和评论的次数一目了然,自然而然引起了企业的重视。

  赏金任务转发评论就能挣钱

  除了企业通过自己的官方微博进行营销外,一些专门的微博营销网站也已经诞生,企业在这类网站上发布“赏金任务”,任何一个符合条件的微博,只要完成相应的任务,就可以获得赏金。这种“人海战术”的方式,成功吸引了一批普通的微博参与到企业的营销当中。

  记者在网上随意点击了一个赏金任务,是某品牌运动鞋的微博推广,要求对推广微博“转发、评论、关注、@3个好友”,就视为完成任务。商家要求“可以用自己买过的语气中肯地评论,或者周围朋友有购买过的评论,或者是你看到产品博文后对产品的一些赞美或者一些中肯的意见。”并提醒严禁使用夸张的语气进行评论。

  对于完成任务后的奖金,也根据微博粉丝数量的增加而增加。其中,粉丝数如果只有1—50人,完成任务可以得到0.1元;如果微博粉丝数超过40万人,完成任务后可得到5元的赏金。记者在该网站的“传播英雄榜”上看到,传播收入排第一名的微博,收入达到了4100多元。

  “进行广告发布的企业最近增长很快。”某微博传播网站的工作人员告诉记者,由于微博营销才起步,企业目前在投放广告时比较谨慎,“一般一次投放也就几百元、一千元左右。”

  规范管理发布虚假广告或被封号

  对于这样的现象,新浪、腾讯等微博平台早已看在眼里。昨日,新浪微博相关负责人在接受采访时表示,不会对微博营销进行限制,但是会进行规范管理。该负责人说,微博原本就是一个可以用于营销的平台,“新浪微博不会对用户进入微博设置门槛,包括企业认证也是完全免费的任务。”

  该负责人同时表示,“新浪微博作为平台,为了有更好的用户体验,我们需要对微博内的营销进行规范和引导。”由于目前微博上所发布的广告内容大都没有进行严格的审核,无形中给用户带来了一定的风险。“作为平台方,我们有义务保障用户权益,这一方面在于企业的自律,另一方面我们也会加强监管。”该负责人表示,一旦收到用户投诉,在经过举证核实之后,新浪微博将会对企业的违规行为进行处理,给予包括取消认证或者封杀账号等措施在内的处罚。

  专家说法

  微博营销应有度

  门槛低、花费少、覆盖人群广——微博营销的魅力已被众多的企业,尤其是中小企业所重视。今年10月,成都市经信委与成都市中小企业联盟发起主办了一个微博营销特训营,专门针对成都的中小企业如何通过微博来宣传企业形象、拓展客户进行培训,其对微博营销的重视程度可见一斑。

  “在微博营销的过程中,一定要把握好度。”业内专家表示,很多微博没掌握好原创微博与营销微博的比例,给人感觉老在发广告,没什么有用信息,“时间久了,你的粉丝就会取消对你的关注,也就失去了一个营销的对象。”“微博营销已成热点,下一阶段如何有效地利用微博进行推广,将成为更多的企业营销部门需要思考的问题。”该专家表示。(来源:《成都日报》 文:王鑫)


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