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新浪微博急于盈利 联姻京东推“微购物”

新浪微博急于盈利 联姻京东推“微购物”

  (中国电子商务研究中心讯)业内有不愿透露姓名的人士表示,首先双方的合作,从市场效应上是很犀利,很聪明的一招。但是,如果做新浪微博真要走与B2C合作,还不如找任意一家F-commerce的模式。如今与京东合作,微博该有的优势体现不出来。双方的合作貌似更有利于京东,而对于新浪来说却很难看出有什么“得意”之处。

  日前,新浪微博与京东商城合作,推出“微购物”,引来业界人士围观。不过对于“微购物”,业内看法不一,有说只是正常的广告合作而已,不过很多人对这个合作形式也表现出了浓厚的兴趣,认为其是新浪微博加速“盈利”的一个新手段,但是,双方能够有效结合,还待检验。

  新浪微博急于盈利的表现?

  “微博”虽然是个很火的概念,但是如何盈利却是令新浪头疼的事情。之前推出“微币”探索商业化,到后来4000万美元入股土豆,业界称其也是为了微加速博盈利。如今,推出“微电子商务”,“微购物”,或也是急于盈利的表现。

  有业内有不愿透露姓名的人士表示,首先双方的合作,从市场效应上是很犀利,很聪明的一招。但是,如果做新浪微博真要走与B2C合作,还不如找任意一家F-commerce的模式。如今与京东合作,微博该有的优势体现不出来。双方的合作貌似更有利于京东,而对于新浪来说却很难看出有什么“得意”之处。

  这位业内人士猜测,可能是新浪急需微博产品盈利所走的一步,不过,他认为与京东合作,倒不如自己走F-commerce平台,这次合作对于新浪来说值得商榷。

  不过他也表示,双方合作的前景目前,还不能断定的,还得看产品方案具体怎么样,现在只能观望。

  试验阶段形式并不明朗

  有试用过双方合作新功能的网友表示,进入促销页面提示“现在成为京东商城粉丝,即可获得优惠券1张”而点击加关注后会提示请先登陆,返回企业主页才可以成功加关注,再折返“促销”页面会发现想要优惠券还需要再转发,操作有BUG,推广失诚信。不过,业内人士称,虽然简陋,但是毕竟迈出了第一步。

  EC培训网COO梁红伟表示,新浪微博给京东开个了促销的口子,大家说微博电商时代来了。感觉这个功能过于简单,购物和微博还是没贴到一起,两张皮。新浪也是在大胆想、小心试。还是怕购物氛围影响微博体验吧。微博与电商相信会有更深入的串联。他也表示,新浪和京东,都在试验。很想知道,过了这个新鲜段,京东从微博引多少流量和转化率。/

  对于这个新方式,很多业内的人还是给予了肯定,艾瑞咨询分析师由天宇认为:两者合作最直接的效果就是方便消费者。从京东方面来说,利用新浪微博很好的用户资源,这是一个很不错的商品展示方式。从新浪方面来看,新浪短期内不会从事电商行业,新浪更适合做的是媒体。它与京东的合作,只是在基于用户的商务需求之上,为其带来部分收益。

  易观观察家王易见表示,京东商城和新浪微博合作应该能达到非凡的效果。对于京东而言,可合作的对象很多,在其看来,比如邮箱、SNS也可以与京东展开类似的合作。但是考虑到微博产品的特性,二者的合作就值得期待。微博具有转发和评论的功能,这种强大的互动性和信息分享的特性,能给电子商务带来多大的价值,值得考量。不过不管怎么说,这对于微博商业模式的拓展,还是非常有用的。

  竞争对手会否跟进?

  虽然双方合作的前景外界还不能断定,但是王易见表示,这对于微博商业模式的拓展,还是非常有用的。业界纷纷猜测其他电子商务会不会出相关对策,比如阿里巴巴腾讯微博等等。是否会有后续的跟进。

  对于此,有业内人士表示,那么对于竞争对手腾讯微博以及其他门户微博如何应对还未可知,是否会跟进或是有其他形式应对呢?比如腾讯是否会将拍拍结合?等等

  而另一方面,其他电子商务厂商会否和微博等合作,依靠微博互动性和信息分享的特性惊醒推广?

  注:F-commerce:所谓F-commerce,简单来说,就是通过Facebook销售商品。目前来看有下面三种基本的类型:1 Facebook店铺,零售商直接在facebook开设店铺,也就是f-stores;2电子商务网站上嵌入facebook的一些功能,如登录、喜欢、开放图谱等;3在实体店铺中融入facebook一些特征(如在实体店试衣间中试衣服可以把照片发送到facebook上让朋友评论,还有facebook的团购服务等。(来源:IT商业新闻网)


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