凡客诚品陷入“多事之冬” 电商为何风光不再
(中国电子商务研究中心讯)IPO推迟、高管离职、被爆烧钱……对于凡客诚品来说，今年的冬天是一个“多事之冬”。而与此同时，与今年较早前电子商务行业火爆的情形不同，逐渐有各种唱衰B2C的声音出现。曾经风光无限的电商行业如今为何风光不再呢？
IPO延后引资金链断裂质疑
据新京报8日报道，凡客诚品CEO陈年曾在2011年初表示，两年内不考虑IPO。然而不足一年，赴美上市传言便四起，时间上更是从最早2013年底提前到了2012年底。
今年5月，再次传出消息，凡客诚品将在今年四季度赴美IPO。本定于今年11月21日盘后提交申请文件的凡客诚品，却未能按照时间表进行。
IPO延后成为外界对于凡客诚品资金链质疑的导火索。不过，此后陈年出面辟谣，表示公司5个月前已经获得F轮融资2.3亿美元。但陈年的这一表态反倒让人更容易猜测，陈年是想以融资来掩盖上市困难的现状。
几位高管相继因“个人原因”离职
除了未能如期上市外，今年凡客诚品几位元老相继因“个人原因”离职，也让这个4岁的公司布满阴霾。
今年凡客诚品频繁曝出裁员消息，前总裁助理许晓辉、前副总裁张小军等高层相继离职。风靡全国的“凡客体”策划者、副总裁吴声也离开了凡客，媒体报道称其进入了国内另一家B2C大佬京东商城任职。
对此，新京报援引知情人士的话称，据凡客诚品内部信息，该公司的创业元老没有一个离开。该人士表示，离职的大部分都是做市场、公关方面的管理者。凡客诚品最核心业务部门和产品部门，人员很稳定，他们内部有一套资源优化机制，这也是互联网公司正常的人才流动，只是对外不能这么说。
上述人士称，这两年凡客的扩张速度确实很快，去年只有几千人，但今年最高峰达到1.1万人，目前员工仍保持在1万名左右。
被爆入不敷出烧钱度日
IPO推迟、高管离职的传闻尚未消散，另一波猛料又将矛头指向凡客。一位匿名网友在博客上发表名为《凡客还能挺多久》系列博文称，估计(凡客)已撑不了多久，内忧外患，危机重重。
据悉，上周末，“vancl的那点事”的博主连续发布了4篇博客，直指凡客入不敷出，烧钱度日。博文称，其一，由于“疯狂扩张产品线”，凡客诚品的库存堆积相当严重，目前凡客诚品的死库存至少十几亿；其二，由于凡客前两年的疯狂招人，凡客员工超过1万名，公司每年工资支出至少5亿；其三，凡客每年广告费支出超过15亿元，销售额尚不够维持营销成本；其四，凡客拖欠供应商款项，四年累计亏空可能超20亿元。
对此事件，中国网财经中心记者曾两度拨打凡客诚品的媒体电话，但均无法接通，电话提示转入语音留言。截止发稿时，记者尚未获得凡客诚品的任何相关回应。
“营业额越高，亏损越多”电商为何风光不再
时至岁末，与今年较早前电子商务行业火爆的情形不同，逐渐有各种唱衰B2C的声音出现。甚至身处其中的乐淘网CEO毕胜也在演讲中谈到，电子商务就是赔钱赚吆喝的骗局。他悲观的表态也引起了京东CEO刘强东的共鸣，称句句都是实话。
当当网CEO李国庆近日也对记者表示，网上广告推广费用越来越高，而电商企业为了做大规模普遍烧钱砸广告，而过度烧钱又导致大面积亏损，这是当前电子商务进入冬天的重要原因。
近来处于风口浪尖的B2C业界还有句吊诡的话：“营业额越高，亏损越多!”在业界看来，目前国内B2C电子商务企业，普遍仍处于巨额亏损状态，却在风险投资支持下争相烧钱圈地。而这些电商普遍都很难给出自己能真正获利、反亏为盈的时间点。
此外，媒体认为，凡客等大型电商同质化严重，正在逐渐丧失自己的核心竞争力。因为，他们全都长得越来越像，几乎集体无意识地往网上沃尔玛式的超商模式发展。电商大佬们几乎全都不谋而合地开始贩卖食品、家居百货用品、化妆护肤品、还有卖零食，甚至电影门票！
目前，如何度过行业转型期，成为摆在电商企业面前的难题。业内人士分析认为，电商首先应“止血”，并把毛利提高到一个合适的程度，必须先活下去。而在买方市场仍然蓬勃向上的情况下，垂直B2C必须调整方向，吃自己该吃的一块“蛋糕”。（来源：中国网 文/蓝宇）
上一篇: 美议员批亚马逊比价程序：侵害小商铺利益 返 回 下一篇:拓尔思：搜索引擎第一A股四季度业绩有望好转
