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凡客诚品陷入“多事之冬” 电商为何风光不再

凡客诚品陷入“多事之冬” 电商为何风光不再

  (中国电子商务研究中心讯)IPO推迟、高管离职、被爆烧钱……对于凡客诚品来说,今年的冬天是一个“多事之冬”。而与此同时,与今年较早前电子商务行业火爆的情形不同,逐渐有各种唱衰B2C的声音出现。曾经风光无限的电商行业如今为何风光不再呢?

  IPO延后引资金链断裂质疑

  据新京报8日报道,凡客诚品CEO陈年曾在2011年初表示,两年内不考虑IPO。然而不足一年,赴美上市传言便四起,时间上更是从最早2013年底提前到了2012年底。

  今年5月,再次传出消息,凡客诚品将在今年四季度赴美IPO。本定于今年11月21日盘后提交申请文件的凡客诚品,却未能按照时间表进行。

  IPO延后成为外界对于凡客诚品资金链质疑的导火索。不过,此后陈年出面辟谣,表示公司5个月前已经获得F轮融资2.3亿美元。但陈年的这一表态反倒让人更容易猜测,陈年是想以融资来掩盖上市困难的现状。

  几位高管相继因“个人原因”离职

  除了未能如期上市外,今年凡客诚品几位元老相继因“个人原因”离职,也让这个4岁的公司布满阴霾。

  今年凡客诚品频繁曝出裁员消息,前总裁助理许晓辉、前副总裁张小军等高层相继离职。风靡全国的“凡客体”策划者、副总裁吴声也离开了凡客,媒体报道称其进入了国内另一家B2C大佬京东商城任职。

  对此,新京报援引知情人士的话称,据凡客诚品内部信息,该公司的创业元老没有一个离开。该人士表示,离职的大部分都是做市场、公关方面的管理者。凡客诚品最核心业务部门和产品部门,人员很稳定,他们内部有一套资源优化机制,这也是互联网公司正常的人才流动,只是对外不能这么说。

  上述人士称,这两年凡客的扩张速度确实很快,去年只有几千人,但今年最高峰达到1.1万人,目前员工仍保持在1万名左右。

  被爆入不敷出烧钱度日

  IPO推迟、高管离职的传闻尚未消散,另一波猛料又将矛头指向凡客。一位匿名网友在博客上发表名为《凡客还能挺多久》系列博文称,估计(凡客)已撑不了多久,内忧外患,危机重重。

  据悉,上周末,“vancl的那点事”的博主连续发布了4篇博客,直指凡客入不敷出,烧钱度日。博文称,其一,由于“疯狂扩张产品线”,凡客诚品的库存堆积相当严重,目前凡客诚品的死库存至少十几亿;其二,由于凡客前两年的疯狂招人,凡客员工超过1万名,公司每年工资支出至少5亿;其三,凡客每年广告费支出超过15亿元,销售额尚不够维持营销成本;其四,凡客拖欠供应商款项,四年累计亏空可能超20亿元。

  对此事件,中国网财经中心记者曾两度拨打凡客诚品的媒体电话,但均无法接通,电话提示转入语音留言。截止发稿时,记者尚未获得凡客诚品的任何相关回应。

  “营业额越高,亏损越多”电商为何风光不再

  时至岁末,与今年较早前电子商务行业火爆的情形不同,逐渐有各种唱衰B2C的声音出现。甚至身处其中的乐淘网CEO毕胜也在演讲中谈到,电子商务就是赔钱赚吆喝的骗局。他悲观的表态也引起了京东CEO刘强东的共鸣,称句句都是实话。

  当当网CEO李国庆近日也对记者表示,网上广告推广费用越来越高,而电商企业为了做大规模普遍烧钱砸广告,而过度烧钱又导致大面积亏损,这是当前电子商务进入冬天的重要原因。

  近来处于风口浪尖的B2C业界还有句吊诡的话:“营业额越高,亏损越多!”在业界看来,目前国内B2C电子商务企业,普遍仍处于巨额亏损状态,却在风险投资支持下争相烧钱圈地。而这些电商普遍都很难给出自己能真正获利、反亏为盈的时间点。

  此外,媒体认为,凡客等大型电商同质化严重,正在逐渐丧失自己的核心竞争力。因为,他们全都长得越来越像,几乎集体无意识地往网上沃尔玛式的超商模式发展。电商大佬们几乎全都不谋而合地开始贩卖食品、家居百货用品、化妆护肤品、还有卖零食,甚至电影门票!

  目前,如何度过行业转型期,成为摆在电商企业面前的难题。业内人士分析认为,电商首先应“止血”,并把毛利提高到一个合适的程度,必须先活下去。而在买方市场仍然蓬勃向上的情况下,垂直B2C必须调整方向,吃自己该吃的一块“蛋糕”。(来源:中国网 文/蓝宇)


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