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团购网再入寒冬 团购行业洗牌成定局

团购网再入寒冬 团购行业洗牌成定局

  (中国电子商务研究中心讯)最近两年,中国团购网站的迅猛发展可以用“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”来形容。然而,快速增长的背后暴露出种种弊端,除了服务、诚信度方面的硬伤外,融资难、扩张难、改革升级难等公司层面的问题也日渐突出。资历尚浅的诸多团购网站想要华丽地“破茧成蝶”,势必经历一场残酷的行业洗牌。

  成交额环比下降

  团购步入寒冬

  从无到有,从模仿到复制,从创业草根到行业品牌,从豪气地招兵买马到大规模收缩阵营,无不在昭示,中国团购行业或许要从去年那场疯狂扩张的商业大跃进抽身了。在大浪淘沙中胜出的赢家开始意识到,通过本地服务精耕细作才是团购的核心,而没有形成清晰商业盈利模式的团购大军只能为自己幼稚的冲动埋单。

  今年7月,美团网获得阿里巴巴、红杉资本5000万美元的第三轮投资。业内人士不禁要感叹,“这或许是本年最后一个从天使投资人手中融得救命钱的幸运儿”。如今资本市场相继看淡团购行情,团购网站或许在不久的将来就要经受融资无门的考验。美团网副总裁王慧文在微博上表示:“泡沫快跟臭氧层一样大了。这个冬天很快来,这个冬天会很冷。当然,冬天过去就会有春天,看你是否熬得过去。”

  如大多数业内人士预测的一样,团购行业的寒冬远未结束。

  来自美国市场的消息显示,虽然团购鼻祖Groupon已经顺利登陆纳斯达克,美第二大团购网站LivingSocial也成功获得2亿美元的投资,但这两支来自国际市场的“兴奋剂”却丝毫没能帮助身处水深火热中的中国团购网站脱离险境。

  近日,就连Groupon的股价表现也开始让人失望。自上周连续大跌之后,目前Groupon已经跌破其发行价格20美元。而国内团购市场则更加惨不忍睹,来自团800和一淘网的数据显示,截至2011年10月底已有近1500家团购网站关闭站点或退出团购市场;而10月中国团购市场的成交额也环比下降11%。

  99%团购大军惨败

  洗牌成定局

  艾瑞在《2011年上半年中国网络团购市场研究报告》中指出,到2011年上半年,国内团购市场交易规模已超过62亿元人民币,销售额增长率为15.2%。预计2011年全年销售额将达到160亿元人民币,同比上升6.4倍。截至2011年6月,团购网站数量超过5000家,其中上规模、运转情况良好的企业仅20家,不到千分之五。

  第三方网络流量统计和分析机构CNZZ数据中心日前发布报告称,今年上半年团购网站数量及访客规模的增长速度都开始放缓。截至2011年8月底,全国团购网站数量达到了5610家。国内团购导航网站购团网董事长兼CEO王启亨预言,“从5610家到预期的3~5家,洗牌、规范、创新、融合,精耕细作、回归本地核心将成为中国团购接下来发展的主旋律。”

  行业洗牌已成定局。目前,投资商对国内团购企业的投资热情也趋于冷却,资本对团购网站的“冷遇”将导致部分团购网站面临经营困难。上述分析人士认为,此轮竞争中预计将有近80%的团购网站被淘汰,伴随着尚不明朗的兼并、重组等,行业调整时间可能持续一到两年。

  不过就在整个团购行业进入“停滞期”的时候,以糯米网、美团网、点评团为代表的一批作风稳健、业绩持续保持增长的团购网站也脱颖而出。

  以糯米网为例,糯米网总经理沈博阳始终认为团购是一场长跑,要想赢得最终的胜利,就要合理分配体力。他坦言,很多团购网在获得融资后就开始大手笔地烧钱,而糯米网在其他团购网“大跃进”的时候耐住了寂寞,并没有疯狂扩张,盲目跟进。在沈博阳看来,严格控制人员增长不仅是考虑到运营成本的支出,更重要的是维持整个糯米网的美誉度。因此,在团购网站普遍收缩的当下,糯米网的业绩水平始终在稳步增长。另一方面,根据团800发布的最新团购报告显示,糯米网是截至2011年11月国内月销售额过亿的仅有的5家团购网站之一。而且据沈博阳透露,糯米网在11月份的销售数字有大幅增长,对比10月份环比增长40%;并且随着团购行业进入盘整阶段,越来越多的竞争者相继退出,在营收方面,糯米网的毛利率已达10%以上。(来源:新民晚报 文/明强)


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