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Q3邮件营销趋势及行业基准研究

Q3邮件营销趋势及行业基准研究

    12月7日,邮件营销服务公司Epsilon发布了2011年Q3的邮件营销趋势和行业基准研究报告,为广大从事邮件营销的商家提供一些参考。

    这些统计数据都是通过追踪Epsilon第3季度发送的57亿封邮件统计出来的。不管是同比还是环比,3季度邮件的打开率都有所增加,点击率变化不大。

    Q3整体表现:

    1、邮件的到达率持续增加,目前已达96.5%

    2、打开率达23.8%,环比增加7.1%,同比增加7.8%。

    3、点击率为5.5%,比2季度增加0.3%,与去年的5.4%差不多。

    4、平均用户数量的增长率比去年增加14.9%。

    信息类型

    统计的主要是Epsilon在它的DREAM平台上的信息分类,Q3有一大半的邮件是营销方面的,部分统计如下:

   

    邮件营销人员最头疼的恐怕就是邮件被用户当作垃圾邮件了。影响邮件垃圾分值的因素有很多,除了文本代码、邮件平台、网速外,邮件模板也是个重要因素。一个好的邮件模板会让你的邮件营销成功一半。再好的系统,再好的邮件平台,如果我们发送的邮件内容平淡无奇,邮件模板毫无特色,那么,你的邮件也会被当作垃圾邮件的。

    但很多邮件营销人员都会将注意力集中在标题上,却会忽略预览窗格,要知道,这会是映入收件人眼中的第一个部分,并且还会是他们决定是否打开邮件的决定性因素。所以一定要用预览窗格抓住收件人的眼球。

    还有,记住发送前一定要测试一下,比如邮件主题、预览窗格、行动呼吁等等,看看是否能与你的听众产生共鸣。

    电子邮件已经是一个很成熟的营销手段了,很多人通常会将它与其他的营销推广方式结合在一起,从而达到多渠道推广效果。不管是类似于《网商成功之道》这样的期刊邮件,还是产品促销邮件,不管是做内贸还是外贸营销的朋友,都是为了宣传企业和推广产品或服务,所以要好好利用好这个低成本高效率的推广方式。(来源:《网上成功之道》)


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