网络营销4@受众 跨进营销3.0时代
(中国电子商务研究中心讯)在过去四十年中，全球首屈一指的营销界权威大师菲利普?科特勒的作品被世界营销行业奉为圣经。在他的著作《营销3.0》中，向我们描述了这样一个营销3.0时代：它超越了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代，用一种更为全面的眼光来看待顾客，把他们视为具有多维性，受价值驱动的人群，甚至是企业潜在的合作者。
而在这个新的营销时代中，消费者已经意识到自己的购买力具有全球影响力，他们会因此改变自己的消费行为，同时积极影响周围人的消费选择。因此，如何参与消费者之间的对话，如何在全球范围内积极进行品牌定位，如何与越来越主动的消费者保持成功合作等因素，都将成为企业面临的营销挑战。
自2009年09月25日，新浪微博官方博客发表博文《@功能上线，微博上交流更方便》，便宣告了微博“@时代”的诞生。正如微博@功能，即“对他说”的功能加强了微博发布的针对性，@受众同样实现了找到向受众准确传达品牌信息的针对性。
如今受众碎片化、多样化,过去的经验已不可信。我们需要将TA找到,并且描绘的足够清晰。在第一步@受众洞察引擎中，通过对悠易数据库的用户抓取、数据分析、受众确立、策略制定等受众洞察步骤，以及对受众洞察矩阵图的分析，让我们准确的看到受众的真实面貌，精准的圈定受众。
值得一提的是，作为受众洞察基础的基础，悠易互通受众数据库有效样本量至今已达到309,128,464(数据统计时间：2011/12/17)，这些有效样本全部经过严格筛选，均为最近一个月内活跃的Cookie，并在悠易互通的广告网络中有其所有访问页面的历史记录。通过分析数据库中每一个cookie的网页浏览记录、提取正文关键词、找到用户兴趣点，悠易互通将用户属性进行了22个行业大类、231个产品小类的细分化管理，这样，下一步@受众精准营销便有了人群及数据基础。
在@受众精准营销中，有了@受众洞察引擎汇总人口属性、生活轨迹、兴趣爱好、消费习惯等用户标签基础，悠易互通能够通过兴趣定向、回头客定向、关键词设定以及地域定向等多维定向技术，依据受众最直接的兴趣投放广告，让每一次广告的呈现都物有超值。而通过悠易互通优质媒体资源购买，不管是面对同一产品的分众创意，还是用不同基调的创意在不同场合对话不同受众，悠易互通总能在最佳的广告位置，以最震撼的广告形式，与受众进行最深入的互动沟通。
以受众兴趣为基础的营销能够不断提升营销ROI，而悠易互通多类型的@受众监测报告更是能为品牌提供指导性建议和决策依据。@受众监测报告不仅仅是为了费用结算，而是真正帮助提升广告效果：受众媒介接触报告能够提供媒体投放建议，受众关键词报告能够提供SEM关键词建议，而受众网站行为报告，则能够提供网站优化建议。
而为了指导下次广告投放效果提升，悠易互通还通过@受众数据管理，为客户建立专属用户受众库。通过建立起用户数据收集、用户匹配扩展、用户分类营销以及有效用户更新的闭环营销体系，让广告主能够针对不同行为层次人群区别营销，并将有效用户更新入数据库，保持与受众的长期沟通与合作。
从网络营销1.0时代的大众媒体营销，到2.0时代的整合营销，再到如今3.0时代的受众营销新阶段，在数据爆炸、社交媒体、渠道和设备不断增加、消费者特征不断变化的重重考验下，作为中国第一个也是唯一以受众数据为中心的网络营销机构，悠易互通以4@受众的营销解决方案，为业界提供了一条跨进营销3.0时代的完美实践之道。 （来源：千龙网）
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