目前网购对超市行业无实质性冲击
(中国电子商务研究中心讯)近日，平安证券发布报告称，现阶段网购渠道的优势较难体现在对超市行业的冲击上，目前网购对超市行业还没有形成实质性冲击。
平安证券分析师聂秀欣认为，目前网购对超市行业还没有形成实质性冲击主要有两个原因：
其一，网购对超市消费影响范围不大。网购覆盖人群和地域范围狭窄，购物频次低，目前尚不能大幅渗透超市消费主体；目前网购只覆盖小部分超市消费人群(集中在19-30岁的年龄层)，人均网购消费总额不高，消费频次大都在10次/年以下，且主要在物流配送发达的东部地区。
其二，品类重合度不高，网购尚无法冲击超市主要销售的商品。热门网购品类是服装、数码3C、图书等可选消费品；只有9.4%和5.5%的网民在网上购买家居百货和食品等超市销售的品类。
其三，网购的价格是商品+物流价格，目前，物流要求较低，毛利率相对高的产品才有网购的发展空间，而超市品类不满足此条件。
此前，“网购兴起冲击传统零售业”的舆论占压倒性优势：“传统的零售业显得乏善可陈。今年年初以来，中国零售业已密集面临各类发展危机。”。但聂秀欣指出，“跑马圈地”时期的超市行业可通过快速扩张抵消网购的影响。超市行业仍处于快速外延扩张阶段，门店年均增长率达到20%。目前，超市扩张的空间仍在，企业可通过快速增加的零售终端数量，来支撑销售额的持续井喷，并以不断扩大的供应链账期规模，来换取企业正向现金流，抵消网购影响。
聂秀欣认为，现阶段网购渠道的优势较难体现在对超市行业的冲击上，拥有区域优势和品类优势的超市核心竞争力更强，未来可能受到网购的影响也更小更慢。（来源：财经网）
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