2012年十大数字媒体趋势 把握消费者脉搏
(中国电子商务研究中心讯)据AdAge网站报道，作为一家全球性数字公司，优先任务之一便是把握“数字媒体领域消费者爱好与行为”的脉搏。以下是2012年将会走红的十大数字媒体趋势：
1、“圈子”。
人们希望在数字世界中反映社交关系。但是，目前的的社交网络迫使人们将朋友，同事甚至是家人全都连结在一起，并向他们展示完全相同的自我。据统计，Facebook中，平均每个用户有130个包括“最好的朋友”以及“刚认识的人”等各种不同关系的好友。现在，社交网络有了新的分组功能，使用户更容易区分不同类型的好友、并设定权限决定哪些好友能够查看自己所分享的内容。预计在未来的12个月内，社交网络领域的分组功能将会越来越成熟。
案例：谷歌社交圈、脸谱群组和推特列表等。
2、个性化定制新闻。
现代社会，一年中产生的信息量要比过去任何一个时期都大。人们很容易被淹没于大量的信息之中，因此需要一些方法来选择阅读的内容。现在，RSS订阅以及一些社交网络提供了解决之道，用户可以整合自己关注的新闻站点来获得所需的信息。现在，一种新的应用已经出现，这种应用基于你在社交网络等数字化媒体中关注的内容来对信息进行分类，为你提供感兴趣的信息。“社会化阅读”将成为在线内容消费的新标准。
案例：Percolate, News.me, Counterparties, Flipboard, Zite
3、租赁，而不是购买。
现在，我们能够以更少的成本获取更多的东西。有数据显示，平均每位Netflix(一家租片网)用户每个月都会花费超过11个小时的时间看电影。数字化改变了人们对“所有权”的认识，租赁行为已经不再局限于汽车、媒体等领域，而是延伸到人们认识到确实用处不大而不想购买的商品上，比如婴儿服装、家里摆放的艺术品或者办公室用品等。
案例：Plumgear.com, Artsicle.com
4、无缝交易。
人们总是希望交易过程更为高效、快捷和安全，尤其是当交易涉及到银行账户时。现在，人们总会随身携带至少一块“屏幕”。40%的美国消费者都拥有一部智能手机，而智能手机的功能已经远不止打电话那么简单。通过手机支付等方式，交易得以快速执行。我们期待今年在处理银行及金融事务方面会有更多的转变。
案例：Bitcoins, Google Wallet, Monitise, Square Card, Facebook Credits
5、家-身体-网络。
现代科技快速发展，人们能够使用足够小而价格也比较适中的产品来监控自己的身体状况并自动适应周围的环境。在旧金山，有1700多名“量化自我(Quantified Self)”的成员通过地理位置跟踪、生活志、个人DNA测序等方式关注自身情况。人们对健康的生活方式越来越关注，对分享经历及结果的兴趣也在大幅提高。Nikeplus仅仅是一个开始。(注Nike推出的Nikeplus网站，将世界各地的跑步爱好者联系起来，为跑步者提供一个跟踪跑步进程、控制跑步训练的平台，同时也是一个将产品内容社区的完整结合。)
案例：Nest.com, Jawbone Up
6、数据随处可达。
根据摩尔定律，芯片的数据存储能力每两年翻一番，我们对数据及其可达性的需求同样巨大。随着云计算的出现，物理存储方式已经逐渐被淘汰。无论是在家里还是在路上，我们都可以通过多种设备获得数据。不久前我们还只能在本地存储数据，但现在，云技术的发展使我们能够在线存储更庞大的数据资料。随着服务提供价格的降低，这种存储方式会逐渐普及。
案例：Bitcasa, DropBox, Google Docs, Instapaper, iCloud, SkyDrive
7、可靠的订阅服务。
我们是习惯性生物，我们想在繁忙的生活中获得所喜欢的产品。在过去十年中，我们的时间越来越紧缺，只能将有限的时间用在完成日常工作中。而订阅服务正在复苏，这使得我们能够按照自己最喜欢的习惯获得信息。
案例：ManPacks, PlaneRed, Lollihop, Memberly
8、短期“怀旧”困扰。
怀旧已成为我们文化中不可或缺的一部分。但对我们最近做过的每一件事、去过的每一个地方、看到的每一个人以及每一次旅行进行编目会造成一定的困扰。我们喜欢通过签到、状态更新等方式来分析最近的生活。随着对数字化事物的沉湎，我们会越来越想要重新经历较长时间以前经历的一切。
案例：Little printer, Instaprint, FoursquareAnd7YearsAgo。
9、基于位置的分享。
通过其他人的视角来看同一个地方会带来新的感受。我们想发现、分享附近所隐藏的事物。活跃网站以及移动社交应用正帮助我们在不同的地点也能保存创造性的档案，我们将这些发现进行分类、对它们加上地理标志，以创造出一种新的体验。
案例：MyBlockNYC, Trover, Foursquare Radar, Google Maps, Tour Wrist。
10、控制数据。
数据已成为我们错综复杂生活的一部分。现在我们能提供追踪我们的网页历史记录、监测每英尺旅途中一辆汽车的能源消耗量等，来对我们的数字行为及更多种类的服务进行量化，以详细说明所出现的行为。我们已意识到我们在网上分享数据的价值，可能会开始做不同的决定—也许会对获取数据收费。
案例：Ford Sync, LastFM, Goodreads, reading.am, Voy.url。
本文作者为《纽约时报》资深编辑韦恩-阿诺(Wayne Arnold)。(来源：网易汽车编选：中国电子商务研究中心)
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