王鹏:2012龙年将是团购品牌年
(中国电子商务研究中心讯)步入2012年后，发轫于2010年初的团购行业已经迎来了第三个年头，从无到有，从小到大，从百团大战到千团大战，“眼看他起朱楼，眼看他楼塌了”，2011年下半年以来，近2000家团购网站关门打烊。
时间还在往前走，今年团购业又将何去何从，让人无限遐想。身为最早投身团购创业的王鹏，在2010年6月创建了团购王(www.go.cn)，他认为团购业已经走过了草创时代，除了资金、资源、用户之外，品牌至关重要。在经过一年多用户抢夺战之后，2012年将迎来团购网站的品牌大战。
品牌是团购企业的生命线
品牌对于任何一个企业而言，其重要性不言而喻。
王鹏认为，资金可以想办法筹措，用户可以通过广告来累积，资源可以通过资金换取，唯独品牌是独有的，是其任何人无法复制的，美团可以融资，团购王也能融资，只要有实力，资金都拿得到。但是，网站品牌就不一样，“团购王这个牌子只属于团购王，任何人抢不走。”
据悉，国内团购网站虽有数千家之多，但真正谈得上有品牌的则是寥寥无几。“不能形成自己品牌的团购网站，随时都可能被市场淘汰出局。”王鹏表示。
分析人才称，缺乏品牌支撑的团购网站，只能依赖不断投放广告，以广告换用户，通过团购导航、搜索引擎广告和分类广告，这种局面直接导致营销成本居高不下。
王鹏判断，不能建立自有品牌的团购网站，最后都难脱倒闭的命运。团购行业发展到最后，一定是品牌网站之际的竞争。
2012年将迎来品牌大战
实际上，经过将近2年时间的角逐，一批实力型团购企业已经建立起很好的品牌形象，像聚划算、美团网、团购王、聚美优品、亲亲网等，都有一大批忠实的拥趸。
王鹏认为，走过抢用户、夺资源的阶段，团购行业在2012年将迎来品牌大战，也就是团购业发展的第二阶段。
在这个阶段，用户和资源是双腿，资金是动力。也就是说，在第一阶段没有练好内功的团购企业，2012年的品牌大战将无从打起。
在王鹏看来，一线阵营的团购网站不缺用户和资源，但大部分都比较缺资金，这就增加了品牌大战的悬念，如何胜出，就端看怎么解决资金缺口了。
四重奏唱响团购王品牌
在经过品牌关键词被抢购后，团购王买回了品牌关键词，网友搜索“团购王”时，出现在第一位的将不再是竞争对手的网站。这也标志了团购王迈出了品牌之路的第一步。
2012年团购王将继续推进“百城战略”，将完成在全国200个城市的布局，强化团购王在各地网友心中的品牌印象。
加大广告投入，除搜索引擎广告以外，团购王也投入联盟广告，2012年广告预算将大幅提升。
最后，继续做好团购品质，营造用户好口碑。王鹏认为，广告宣传固然重要，但口碑传播也不能忽视，尤其是在社会化传播时代，微博、SNS等社会化媒体兴起，成为品牌宣传的重要阵地。(来源：IT168 )
