百度竞价排名陷官司 搜索“皇宫”跳出“青禾”
(中国电子商务研究中心讯)在百度搜索引擎输入“武汉皇宫”，点开页面却是武汉青禾蒙娜丽莎婚纱摄影公司(以下简称武汉青禾)官网。武汉本土知名的皇宫婚纱摄影公司(以下简称武汉皇宫)认为竞争对手武汉青禾侵犯商标权、企业名称字号权并涉嫌不正当竞争。
昨日，武汉皇宫状告武汉青禾一案在江岸区法院开庭，且因该起官司将矛头指向一度闹得沸沸扬扬的“百度竞价排名”，更引起网络界人士关注。按照原告“皇宫”的诉求，百度公司被要求承担连带赔偿责任约53万元。
记者求证得悉，这是武汉首起状告百度竞价排名之案。
搜自己的名字
出来的却是竞争对手
昨日，“皇宫”一方向法庭诉称，去年5月起发现在百度输入“武汉皇宫”关键词时，搜索结果靠前一个链接的网页摘要是“武汉皇宫婚纱摄影会员双返利……”，打开页面后却是武汉青禾的官方网，且网页中没有任何与武汉皇宫相关的内容。
“皇宫”进一步调查发现，武汉青禾通过购买百度竞价排名服务，擅自设计了“武汉皇宫”的关键词及与武汉皇宫影楼相关的网页摘要。“皇宫是武汉最早涉足婚纱摄影的品牌，而青禾才经营一年多，明显是借皇宫品牌误导消费者。”皇宫认为武汉青禾侵犯了它的商标权、企业名称字号权，是一种不正当竞争行为。
武汉青禾对曾通过百度竞价排名设置“武汉皇宫”关键词和链接的事实未予否认，但称去年8月得知被起诉后百度已将这一链接断开。武汉青禾认为，“皇宫”这个品牌不止武汉皇宫婚纱摄影公司，不能由此认定对原告构成侵权。
百度竞价排名
被质疑未尽审查义务
昨日庭审中，百度是否存在过错则成为争辩的焦点。
武汉皇宫指出百度就是武汉青禾侵权行为的助推者，百度竞价排名是一种营销广告，百度作为广告发布者，应对广告内容进行审核。目前百度有40万竞价排名客户，完全有能力和义务去审核客户设计的关键词和网页摘要，只要百度去商标局及工商部门查询或到武汉青禾的页面看看就可发现异常，从而避免侵权的发生。
但作为该案被告之一的百度公司，对此坚决否认，“我们并非广告发布者”。百度辩称，只是在技术上为用户提供一个获取的渠道，对浩如烟海的客户不可能一一审核，“根据法律规定，我们只需过滤掉违反国家规定的关键词，在对待客户上，我们在关键词和创意词的页面提示了不要侵犯他人合法权利，已尽到法律义务”。
庭审持续近4个小时，因双方分歧太大，并拒绝调解，法庭未当庭宣判。（来源：楚天都市报 文/袁黎）
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