谷歌将发财报 收购摩托罗拉或影响长期利润率
(中国电子商务研究中心讯)北京时间1月19日消息，据国外媒体报道，谷歌强劲的第四财季业绩可能会受到不利影响，由于谷歌斥资125亿美元收购摩托罗拉移动，使公司陷入了竞争激烈的智能手机市场，引发了对谷歌长期利润率日益加剧的担忧。
谷歌将于周四发布公司第四财季财报，公司股价本月达到了四年以来的高点670.25美元。分析师预计，谷歌将从强劲的网络假期销售中受益。但由于摩托罗拉移动警告称，在关键的圣诞假期季度，公司业绩将低于华尔街分析师的销售预期，受此消息影响，分析师对于谷歌的热情开始减弱。这将是摩托罗拉移动连续第二个季度营收低于预期。昔日的手机巨头现在已经被苹果等公司赶超。
投资者一直对谷歌计划收购摩托罗拉移动的交易表示担忧。两家公司预计，该交易将于今年年初完成。针对摩托罗拉移动这一资产，谷歌首席执行官拉里·佩奇(Larry Page)从未详细阐述过他的长期战略，佩奇仅表示，摩托罗拉移动将作为一家独立公司进行运营。分析师指出，谷歌担心，该交易将使三星及其他摩托罗拉移动的竞争对手与谷歌的关系变得疏远。三星等公司帮助谷歌Android平台，成为全球最为重要的移动软件系统。
美国投资公司BGC Partners分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)指出：“这块大磨石将要压在谷歌的脖子上。摩托罗拉拥有一项低至零利润的业务，以及一项拥有高利润的业务。”购物者与浏览用户正在从传统媒体向互联网领域快速转移，在短期内，谷歌仍将成为这一趋势的最大受益者。
市场研究机构comScore表示，去年11月1日至12月26日，美国在线支出规模达到了352.7亿美元，比去年同斯增长了15%。分析师认为，由于在线零售商与其他厂商在谷歌上投入大量资金，进行广告宣传，因此在去年最后三个月，谷歌美国搜索广告业务表现强劲。
谷歌在过去7个财季中，有5个财季的业绩超出分析师预期。由于谷歌去年第三财季的利润与营收远好于预期，公司股价在去年10月上涨了6%。汤森路透I/B/E/S(Thomson Reuters I/B/E/S)预计，谷歌第四财季净营收(不计入与合作伙伴网站共享的费用)预计将增长32%，达到84亿美元。分析师认为，谷歌调整后收益将达到每股10.49美元，公司去年同期调整后收益为每股8.75美元。
分析师预计谷歌欧洲营收约占谷歌业务营收的40%。由于欧洲面临主权债务危机，以及由此产生的经济不确定性，众多分析师对谷歌第四财季的业绩预期相对保守。
美国投资公司Raymond James分析师阿伦·凯斯勒(Aaron Kessler)表示：“我们认为，与谷歌第三财季在欧洲的增速相比，谷歌第四季度在欧洲的增长将适度放缓。如果欧洲经济好于预期，谷歌在欧洲的业绩仍将有增长的空间。”除去谷歌移动战略，华尔街分析师热衷于了解佩奇在周四对于一些长期关键性问题的解答。
谷歌支出增长的速度可能会受到关注。在去年4月担任谷歌首席执行官后，佩奇积极清理了几十多个项目和产品，其中包括再生能源与医疗保健项目。佩奇通过去除非核心项目，旨在将更多资源放在关键领域。谷歌正在进行收购与招聘，通过利用像移动计算和社交网络等主要趋势，为自身摆正位置。
谷歌近期推出了旗下社交网络产品Google+，Google+用户数已达逾4000万，这意味着一个良好的开端。谷歌正试图借助Google+，追赶Facebook，Facebook现在拥有逾8亿用户。不过谷歌近期针对推广Google+而采取的举措，也招致了批评，批评人士指出，谷歌搜索结果更有利于自家服务。消息人士上周透露，美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)对谷歌商业行为的调查，近期已经扩大至Google+。
即使是谷歌免费的、在市场占据主导地位的智能手机操作系统-Android平台，可能也成为了争论的焦点。得益于去年10月推出的新款iPhone手机，苹果在智能手机市场可能会迎头赶上。市场研究机构NPD最新数据显示，在去年10月和11月，搭载苹果iOS系统的智能手机，约占美国零售手机销量的43%，在去年第三季度，这一比例仅为26%。
NPD数据显示，与此相反，Android平台同期的市场份额，则由60%下滑至了7%，Android仍然保持了美国零售手机市场领头羊的位置。谷歌可能会借助摩托罗拉移动，来帮助谷歌开发自家的Android手机和平板电脑产品，以便更好的与苹果iPhone和iPad进行竞争。但该举措同时可能惹怒宏达电和其他Android厂商。
市场研究公司Susquehanna Financial Group分析师赫曼·梁(Herman Leung)指出：“一旦交易完成，仍然有许多问题有待解决。关键的问题是谷歌是否会保留硬件业务，如果保留，将会对Android生态系统造成何种影响？”但是一些分析师认为，谷歌收购摩托罗拉移动的主要动机是为了其专利资产；谷歌可以使用这一关键资产，在诉讼纠纷日益增多的移动领域，保护自身。
目前并不清楚，谷歌是否认为通过收购摩托罗拉移动，公司已经拥有足够的专利，以打造自家的专利资产，或者是谷歌还将继续收购更多的专利资产。赫曼表示：“谷歌保证自身运转还需要购买多少专利资产？谷歌还需要多少专利资产来对Android进行保护？”（腾讯科技）
上一篇: 分析称社交媒体领域下一个重要趋势是私人化 返 回 下一篇:Google计划继续削减非核心业务
