电商价格战走向自我毁灭 当当促销致毛利率下滑
(中国电子商务研究中心讯)节假日大力促销让电商尝到了恶果，电商行业持续的价格战，让已经上市的当当网在亏损的泥淖里无法自拔。
23日，当当网发布的最新财报显示，去年第四季度净亏损人民币1.298亿元，全年净亏损2.285亿元。今年第四季是当当网自上市后亏损最为严重的一个季度，财报解读分析会的信息透露，其中去年底电商促销所引发的价格战也成为主要因素之一。
财报显示，去年第四季度，当当网净亏损人民币1.298亿元人民币，第三季度，其亏损额为7337万元人民币。上年同期，当当网则净赚1480万美元。
电商价格战走向自我毁灭当当网促销致毛利率下滑
也就是说，当当网半年亏损超过2亿元人民币。从全年来看，当当净营收为人民币36.19亿元，较2010财年增长59%；净亏损人民币2.285亿元，而2010财年净利润为人民币3080元。
受盘前发布的财报数据影响，当当网开盘早盘大跌9.25%，但此后跌幅收窄，收盘报6.65美元，跌幅为3.9%，该股盘中最低跌至6.2美元。
据财报显示，当当网日用百货收入同比增长210%，目前占总营收的比例为39%。对于产业组合变化所产生的影响，当当网CEO李国庆进一步解释认为，由于百货销售同比涨三倍，其价格比超市和购物中心低，所以导致亏损。
另外，在去年11月11日、12月12日等节点前后，多家电商网站接连掀起促销狂潮，客观上令电商企业营收大幅增长。数据显示，当当网去年第四季度日用品营收增长达到210%。但另一方面电商网站为拉拢顾客推出的消费券促销活动，麦考林、当当等财报也显示这也影响了电商企业的利润率水平，数据显示麦考林2011年毛利率为33.6%，2010年则为41.7%。
事实上，电商企业“烧钱赚吆喝”的局面在业内已是普遍现象，近期一些企业也是频频爆出裁员甚至倒闭的消息。
中国电子商务研究中心分析师莫岱青曾指出，“价格战不是长久之计，电商需要从中走出来，要回归到产品本质与服务。不断创新，推出具有特色的服务，能够抓住老用户，并且吸引新用户。”
笑话一则
关于“电商用价格战自毁自己的盈利模式”，在网上有一个比较有意思的段子：某日，某位电商和某位传统店主交流。电商说：我们24小时送货上门。传统店主笑而不语。电商又说：我们价格便宜。传统店主还是笑而不语。电商继续说：我们融了很多资金。传统店主继续笑而不语。过了一小会儿，传统店主问：那么，你们盈利吗？电商：。。。。。。 （来源：IT商业新闻网 文/ 苏格）
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