吴雪飞：限折令或降低团购网站利润
摘要：中国电子商务研究中心分析师吴雪飞在接受IT商业新闻网记者采访时表示，根据中国电子商务研究中心监测显示，电影票是团购产品中最受欢迎的产品和服务之一，而电影票在团购网站的所有产品中也占有不小的比例。另外，据有关数据显示，去年团购带来的观影人数占据总体的9%。所以，如果该意见真正实施，那么必然会使团购网站的利益受到损失。虽然团购的价格相对影院要便宜一些，但如果仍高于观影者的心理价位，他们也不会购买。
华建明律师表示，广电总局的行为涉嫌违反国家反垄断法，并且侵害消费者利益。梁艳艳律师认为，电影票价应该由市场自由竞争决定，而不是采取行政干预。《指导意见》一旦实施，一些采取团购电影票的消费者将会选择其他方式观影。
国家广电总局的每一次禁令都会像一场飓风席卷全国，近日，一个电影票限价令使广电局处于舆论的风口浪尖。
国家广电总局电影局日前向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)(以下简称《指导意见》)。《指导意见》称，各地将分别制定电影票价指导价格，其中会员票、团体票不低于影院挂牌价格的70%。
目前，《意见》还未正式实施，但已经引起全国人民的热议。
广电限价电影票引争议团购网和消费者遭殃
涉嫌违法侵害消费者利益
对经常网购电影票的网友来说，国家广电总局的《指导意见》无疑是一个噩耗，网友们已经习惯了3折甚至1折电影票，突如其来的政策让网友觉得十分“坑爹”，甚至放言一涨价就转投网络下载和盗版怀抱。
有网友告诉IT商业新闻网记者，广电总局应该想办法抑制电影票价，而不是限制会员票和团体票的价格。国内电影票的定价本来就比国际平均票价高，如果定价偏低的话，就不需要用会员票和团购票了。
华建明律师在接受IT商业新闻网记者采访时表示，广电总局的行为涉嫌违反国家反垄断法，并且侵害消费者利益。
华建明认为，根据反垄断法规定，任何个人及相关行政机关都不能干预固定产品价格，除非关系民生问题，比如粮食商品，由政府定价机制定价，广电总局的行为涉嫌违反国家反垄断法；电商也好，电影院也好，价格的差异是市场竞争允许的；电影票限价令侵害消费者利益。
中国政法大学法制新闻研究中心研究员陈杰人在接受IT商业新闻网记者采访时指出，广电总局限价不会产生任何作用，都是为了维护广电及电影产业的利益。
广电总局的限价令影响市场自由竞争，北京市东卫律师事务所律师梁艳艳告诉IT商业新闻网记者，“电影票价应该由市场自由竞争决定，而不是采取行政干预。《指导意见》一旦实施，将对消费者产生重大影响，一些采取团购电影票的消费者将会选择其他方式观影。”
艾瑞咨询分析师王亭亭在接受IT商业新闻网记者采访时表示，消费者会认为7折电影票太高，会觉得不值，不去影院看电影；另外，影院因为票价高、部分电影评价低而卖不出场次座位，《指导意见》会对目前电影票市场的定价系统形成挑战。
华建明律师表示，广电总局的行为涉嫌违反国家反垄断法，并且侵害消费者利益。梁艳艳律师认为，电影票价应该由市场自由竞争决定，而不是采取行政干预。《指导意见》一旦实施，一些采取团购电影票的消费者将会选择其他方式观影。
团购网站短期内受到冲击
《指导意见》如果要出台，团购网站将遭受冲击。满座网CEO冯晓海公开表示，在过去的2011年，团购网站把很多从来不去电影院的老百姓拉进了电影院，很多人从一年只看一两次也增加到了五六次，团购对于普及“影院观影”起到了很大的作用，也在一定程度上打击了盗版。“去年130亿左右的全国票房中，团购占据了约10%的销售份额。”
诸多受访业内人士认为，团购对院线而言，起到更多是一个口碑宣传和协助填补淡季空座的作用。“现在院线若想一脚踢开团购网站、继续卖高价票的话，所谓的人气会很快如泡沫般消散。”互联网分析师苏哲认为。
中国电子商务研究中心分析师吴雪飞在接受IT商业新闻网记者采访时表示，根据中国电子商务研究中心监测显示，电影票是团购产品中最受欢迎的产品和服务之一，而电影票在团购网站的所有产品中也占有不小的比例。另外，据有关数据显示，去年团购带来的观影人数占据总体的9%。所以，如果该意见真正实施，那么必然会使团购网站的利益受到损失。虽然团购的价格相对影院要便宜一些，但如果仍高于观影者的心理价位，他们也不会购买。
吴雪飞指出，该意见目前还是个“征求意见稿”，并未真正落实，暂时不会对团购产生影响。如果真正实施，那对团购的影响主要停留在收益方面，对其他方面影响不大。
王亭亭告诉IT商业新闻网记者，电影票因为标准化程度比较高，所以消费者很容易采购相关的团购产品，这对团购企业和电影院以及周边的商业都有很好的拉动作用。《指导意见》的出台会在短期内影响团购企业的电影票团购业务。但是，长期来看，这种行政政策的出台对市场的影响并不是绝对的。
王亭亭认为，《指导意见》主要是会打破消费者、影院、团购企业三赢的平衡局面。“电影市场有好几个主要的博弈角色，电影院、消费者、团购企业只是其中的一部分。目前，国内电影市场的价格都是各方博弈的一个结果，即有一部分消费者愿意以正常渠道购票观影，而还有一部分人会认为以原价看某些片子、在某些时间段或者去某些地段的影院观影的性价比较差，那团购电影票很好的解决了这样的问题，通过较低的价格将电影票卖给消费者，这样消费者、影院、团购企业三赢。而目前出台的这个《指导意见》则会打破这种平衡。其实，各个利益相关方，肯定会“创新”的制定一些促销手段。或者创新的价格策略，会迎合消费者的消费需求，将利益做到最大化。”
也有一位团购业人士表示，“其实，团购网站完全可以通过买一送一、赠送优惠券等营销手段绕过"限价令"，形成"上有政策下有对策"的局面”。也就是说，意见最终可能又变成一纸空文。
吴雪飞告诉IT商业新闻网记者，团购是电影票销售的一种促销形式，如果价格被限制，团购网站可以采用另外的方式进行促销，比如说电影票跟其他产品结合起来团购，如观影套餐中有些团购网站将电影票和爆米花、可乐等捆绑销售，或者其他相关的服务项目捆绑起来，在总价上令消费者得到实惠。类似的促销方式都可以起到吸引眼球的目的。
有业内人士表示，一些制片方和广电总局不考察市场实际情况，一拍脑袋想出来的《指导意见》将激起民愤，相关部门应该理性看待电影市场及广受欢迎的团购电影票。（IT商业新闻）
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