营销人员看重社交媒体 广告支出持续增加
(中国电子商务研究中心讯)Facebook正为一场大型的IPO做准备，Twitter将业务专注在广告这一块，而几乎五分之三的数字媒体业务决策者在去年秋天受访时表示，接下来的一年内将大幅增加社交媒体的广告支出。
美国广告调研公司AdvertiserPerceptions在对1200名数字媒体业务相关决策者进行调查后发现，59%的受访者称将在接下来的一年内增加社交媒体的广告支出，只有仅仅4%的人表示会减少在社交平台上的支出。
调查还发现，接下来的一年中，社交媒体广告费用约占数字媒体预算的27%，相比之下上年仅为22%。其他数字媒体分类，诸如广告网络、媒体公司、广告需求平台、门户网站等，接下来的一年中都不会有预算比例增长。
社交媒体的预算增加似乎是以在其他平台上的支出为代价的，据该报道称，广告网络的预算比例有所下降，门户网站的广告开支占比也稍有下滑。
此次的调查者为美国《广告时代》评选出来的百佳广告人，其中约60%的受访者在广告公司工作，剩下的40%受雇于品牌。Advertiser Perceptions的创始人兼总裁Randy Cohen称：“我们已经进入了一个新的时代，营销部门更看好的不是广告代理，而是社交媒体。”。
这可谓是强烈的预警：调查结果预示着这些决策者将如何安排资金的支出。再结合其他的一些因素，最终决定了他们事实上的开支。Cohen表示，虽然营销部门主管觉得自己应该在社交平台上增加支出，他们也这样做了，但并没有太清楚的想明白为什么。他认为“从最终来看，结论还有待分晓。”
但不管怎样，如果你是社交媒体的广告销售，很显然大门已经向你敞开，并且很可能支票本也是一样。
主要的数字媒体广告商认为，接下来的一年内半数的预算将用于以品牌为核心的广告。Cohen表示，三四年前这个比例仅为25%或30%。
他还表示，和广告技术公司有关的调查结果不用太当真，因为营销部门对这些公司和他们的分类还相当搞不清楚。比方说，很少有营销部门负责人能辨认出不同类型的广告技术公司分别做什么，或者分出哪个公司到底属于哪一个类型。Cohen称：“只要营销者们最终得到了想要的结果，他们就不大会管到底是怎么的出来的。”
(来源：网易汽车文：五月)
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