苏宁易购送奔驰火爆 单周新用户破100万
日前，苏宁易购推出的“注册抽奖送奔驰”活动，吸引了诸多消费者的争相追捧。据苏宁易购市场部相关负责人透露，自4月13日开展此活动以来，苏宁易购首日注册量突破20万，截止目前，单周注册量已突破100万，此数据还在继续攀升。苏宁易购究竟用什么引发了用户如此疯狂的注册？！分析人士认为，苏宁易购短时间将活动引入白热化是有其原因的。
原因一：活动参与方法简单根据活动规则，只要在苏宁易购注册成为会员，便可参加本次抽奖活动，这和以往B2C商家推出的消费减现金、消费送礼券、消费满多少金额便可兑换抽奖机会的活动大相径庭。在苏宁易购消费者不用花一毛钱，只需花一分钟时间注册会员便可参加抽奖，对消费者来说，参与可行性极高。
原因二：重量级礼品苏宁易购在本次活动中送上10辆奔驰smart，这在电子商务领域中，奖励的量级是空前的。虽然淘宝、麦考林等电子商务巨头也曾开展过送车活动，但数量总和也不过四辆而已，苏宁易购此次活动一次性豪送10辆，大手笔的做法让消费者感受到中奖几率的提升，加上人们对奔驰光环的向往，自然趋之若鹜。
原因三：庞大的会员基础众所周知，苏宁电器已经经营了20年，在全国拥有1300余家实体店，线下会员超过5千万个，本次活动规则中指出，苏宁电器线下会员的积分亦可直接在苏宁易购线上使用。这是在营销理论上的口碑转换术，依托线下已经形成的庞大的顾客群体来支持线上新的经营模式。事实证明，此举确实起到了良好的示范效应原因四：品牌效应现今，虽然网购已逐步被人们所接受，电子商务市场的销售额也在逐年攀升，但是国内电子商务市场仍处于发展中阶段，假货、冒牌、翻新、欺诈、钓鱼等现象仍屡见不鲜，B2C领域缺乏有较强实力的传统企业的入驻。而苏宁易购凭借苏宁电器强大的品牌效应和口碑效应上线便可以得到消费者的认可，节省了很多推广的时间和精力，仅凭“苏宁电器”的金字招牌便可聚敛人气。
同时，艾瑞分析人士也指出，B2C市场价格战、促销战不断，消费者也不要盲目跟风，找准口碑好、产品信誉度高、拥有正规供货渠道的平台很重要。艾瑞预测，随着苏宁电器等传统企业进驻电子商务市场，或将引发由正规军带领下的行业洗牌。
