莫岱青：电商企业打价格战为争市场份额
摘要：中国电子商务研究中心分析师莫岱青接受《中国联合商报》采访时表示，电商企业打价格战主要还是为了吸引消费者，争夺市场份额，同时以所取得的市场份额去吸引风投集团的资金投入。
5月16日~18日，苏宁易购计划投入20亿元特价货源和4亿元让利额度，号称将再次全面击穿全网底价。这是对近期京东商城、天猫商城、国美网上商城等几大电商巨头开启大规模价格战的回应。
价格战来袭
从今年开年以来，国内电商企业的价格战已经持续数次，现在，史上最大规模的价格大战已经拉开序幕。
5月初，天猫电器城召集包括联想、创维等800多家厂商宣布了下一步全网最大规模的促销计划。天猫电器城将补贴2亿元支持平台上商家开打价格战，这2亿元的费用将用来补贴低价战中亏损的商家。
5月8日，京东商城宣布将拿出5亿元在五月和六月对家电产品进行促销活动；9日，苏宁易购执行副总裁李斌表示，苏宁易购在5月16日~18日，计划投入20亿元特价货源和4亿元让利额度，再次全面击穿全网底价；
此前，国美网上商城就宣布了让利9000万元的促销计划；当当网也宣布将以7万种精品好书满88元再打八八折的优惠促销活动参加价格战。
在价格战前夕，前几轮的价格战已经让日本最大的网络购物公司乐天与百度在中国合资开设的B2C网站乐酷天被迫关闭。据坊间传闻，前几轮的价格大战已经让众多电商企业资金紧张。电商业“赔钱赚吆喝”的模式已经难以为继。
据艾瑞咨询近期发布的“2012年第一季度中国B2C购物网站市场份额”统计报告显示，今年第一季度市场份额排名前列的天猫、京东商城、B2C、苏宁易购和当当网遥遥领先，与其他电商企业市场份额差距较大。目前，天猫、京东商城、苏宁易购和当当网等5家电商企业在国内B2C市场份额超过82%。国内排名前列的电商企业带头大打价格战将迫使全行业都被迫进入价格战圈。国内电商行业将掀起新一轮的大洗牌。
行业洗牌加剧
对于国内电商频频掀起价格战，中国电子商务研究中心分析师莫岱青对《中国联合商报》表示，电商企业打价格战主要还是为了吸引消费者，争夺市场份额，同时以所取得的市场份额去吸引风投集团的资金投入。
受欧债危机和美日经济不景气的影响，今年以来国内经济增速放缓，进出口增速下滑明显。国内零售业自去年第四季度出现增速放缓和库存增多现象后，目前这种状况仍无明显的好转。
作为增速较快的新兴行业，国内电商被各大零售企业寄予厚望。特别是库存压力最大的家电企业对线下的电商业刺激家电促销出货，缓解库存压力希望很大。而家电产品由于其具备货值高、消费频次高于汽车等产品而低于快消品等优点，在电商去年年度销售额中占比很大。京东商城去年210亿元的销售额中，家电产品占比接近七成。
据悉，今年京东商城希望将年度销售翻番达到470亿元，而去年销售额59亿元的苏宁易购制定的2012年度销售目标是300亿元，保底目标是200亿元。
由于中国消费者对价格向来很敏感，在目前的行业格局下，通过价格战争取用户、抢夺市场份额是电商企业实现快速发展的上上之策。
自去年电商业增速放缓，风投对电商的投资趋向谨慎，各大电商企业相继传出资金紧张的传闻，目前来看京东商城的资金压力似乎更大，在大规模建设物流体系导致资金链吃紧的情况下，京东商城大手笔投入5亿元促销，必将导致期上市融资计划受阻，如短期内无法上市，可能会影响到京东商城的正常运营。
新媒体专家魏武挥认为，目前依靠大量投资支撑达到“大而不死”的阶段的电商巨头大打价格战的后果是为后来者树立了一个极高的进入门槛，从而推动电商行业的洗牌，最终加剧电商行业的垄断化进程。(来源：中国联合商报 文/刘杰)
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