Facebook带来的“整合数字营销”启示
(中国电子商务研究中心讯)Facebook即将上市，人们不可避免地将其商业模式进行剖析。“Facebook尚未做的一项重要工作是：最大程度地将这些数据用于广告服务。他们必须数字营销进行更多尝试和探索。”美国麻省理工学院斯隆管理学院营销学教授凯瑟琳·塔克直言要义。
这是一个启示，随着更多的人密集使用各种数字设备和平台，消费者的行为方式正在迅速发生变化。易观国际(微博)总裁于扬指出，“数字营销是对传统营销方式最有力的补充，从我们分析的数据来看，为了在提升品牌方面取得事半功倍的效果，大品牌客户已经开始大规模投放数字营销，投放比例也正在不断增加，这将加速推动数字营销在中国的持续发展。”
而市场分析机构E xperian发布的一份最新报告《2012年数字营销商：基准与趋势报告》则进一步指出，数字营销商越来越重视电子邮件、社交媒体和移动渠道的营销，这就需要营销商审视自己的方法，完善媒体渠道的整合，包括微博等搜索引擎、社交网络、智能手机等等。在国内，腾讯公司就率先迈出了一步，旗下腾讯效果推广近日就独家推出了整合套餐产品。
与Facebook汇集全球各大品牌客户有所不同，国内的互联网企业们也纷纷发力，如腾讯祭出效果推广整合营销套餐，对应中小企业的营销需求。正如“世界整合营销之父”唐·舒尔茨博士所言，发展中国家因为没有固定现成的系统和方法存在，更易于实施和发展整合营销传播计划，中国在发展整合营销传播系统方面比其他发达国家有更多的优越性。按照腾讯效果推广模式，其初衷是为广告主提供整合数字营销的多种媒体渠道的选择，让新开户的广告主能够享受到腾讯效果推广一系列免费增值服务。
不过，腾讯效果推广也面临与Facebook同样的问题：营销商必须更加深入准确地挖掘数据，并让这些数据服务于广告主的整合营销需求。庆幸的是，腾讯效果推广已经开始意识到手中各个平台的整合营销价值，并将邮箱、地图、微博等产品整合成营销服务套餐为广告主提供增值服务，譬如企业邮箱、SO SO地图标注、腾讯微博认证等。据腾讯效果推广相关负责人透露，套餐服务将不断升级并新增其他服务，产品将会有无限的增值空间。 (来源：《南都》文：肖昕)
《全球社会化媒体营销行业研究报告》
社会化媒体营销市场火热发展。美国的Facebook估值千亿，即将上市也令其愈发抢手。国内无论是腾讯的QQ空间，还是人人网 ，或者微博，都走出了自己的一片天地。另外电子商务与社会化媒体的合作加强。未来社会化营销市场一定是个趋势，它激起越来越多的人对其的研究与探索。
为深入了解我国乃至全球社会化媒体营销，中国电子商务研究中心数位分析师历经数月撰写了《全球社会化媒体营销行业研究报告》。(详见：www.100ec.cn/zt/mtyx/) 该报告从各方面深入剖析社会化媒体营销进行全面调研与分析，包括：社会化媒体营销概述、发展现状、特征、趋势、社会化媒体工具、社会化电子商务、SoLoMo模式下的投资机会等等。现此报告征订活动已经开始！
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