娱乐界横跨电商界 萨顶顶试水音乐电商
(中国电子商务研究中心讯)小米的跨界成功给了很多人启发，现在很多互联网巨头纷纷跨界做手机。不仅如此，在全产业电商化的大背景下，娱乐界也开始尝试跨界电商了。近期，曾在2012春晚以一首《万物生》大方光彩的国际著名艺术家萨顶顶借推出第三张专辑之际跨界电商。这是娱乐行业中试水电商销售模式的首张专辑，如果这种模式取得成功，将会带动大批音乐人投入到电商销售模式当中来。
娱乐界横跨电商界萨顶顶试水电商销售模式
娱乐产业进军电商是一件意料之外，情理之中的事。在全产业电商化的大背景下，娱乐界有这样的举动非常明智。在音乐电商尚未被重视的情况下，萨顶顶率先试水音乐电商，这值得电商圈与娱乐圈的从业者们关注。目前音乐与电商结合的模式完全没有模板可以参考，音乐能否与电商结合成功也不得而知，不过一切的初期发展都需要不断的尝试。
萨顶顶借推出第三张专辑之际，开始尝试通过电商方式销售唱片。据了解，萨顶顶的粉丝“顶顶族”们需要在“顶顶音乐艺术俱乐部”，也就是萨顶顶电商平台注册专属于自己的会员身份，之后才能购买萨顶顶的正版唱片。在购买萨顶顶唱片的同时，会得到一张萨顶顶电商平台的会员卡，根据这张卡对应的卡号及密码，可参加各种会员活动。同时萨顶顶电商平台会向会员免费赠送一套专属软件，这款软件可安装在手机、电脑等终端上。安装之后，顶顶族会员们可接收网站推送的萨顶顶和音乐艺术等最新资讯，并可通过这款软件登陆加密的俱乐部网页。这种音乐社区电商模式与小米手机社区模式有些类似，都是通过粉丝来发展电商网站。
官网社区+电商销售+移动APP+微博互动
萨顶顶音乐电商模式主要包含三个方面，第一是顶顶音乐俱乐部，也就是官网社区；第二是DING商城，也就是电商平台；第三是DING手机客户端，也就是手机APP。另外与官网相辅相成的还有萨顶顶微博。官网社区+电商销售+移动APP+微博互动的组合从多个方面满足了粉丝追逐偶像的需求。
这种类小米的社区化音乐电商模式有很多优势。首先，这种通过官方电商平台销售唱片的模式可以保证粉丝购买的唱片绝对是正版；第二，只通过电商渠道销售唱片即可节约传统渠道的推广成本，又能顺应时代满足粉丝们网络购物的需求；第三，明星随时可以通过自己的电商平台出售一些其他的明星物品，萨顶顶的新书也是通过个人的电商平台出售；第四，社区化电商定位精准，谁的粉丝自然会活跃在谁的社区俱乐部当中。第五，有电商功能的社区可以使明星与粉丝之间的互动方式多样化，比如抽奖活动就可以很方便通过电商方式完成。第六，移动APP是对互联网社区的补充，粉丝可方便的通过移动APP了解明星的近况。萨顶顶试水的电商模式值得其他音乐人借鉴。
萨顶顶模式或成娱乐新标唱片公司可转型音乐电商
如果萨顶顶的模式取得成功，这种模式将有可能成为娱乐界的标准模式。不仅如此，一旦这种模式推广开来并且规模化了，唱片公司肯定会统一管理旗下艺人的电商平台，这样就有可能形成一个大型的音乐电商平台。如果音乐电商平台做的好，唱片公司完全可以在互联网当中从百度等音乐下载等网站手中抢回音乐的控制权。目前音乐电商完全处于一片空白的状态，萨顶顶模式值得音乐人与唱片公司慎重的思考一下音乐电商的前景。
结语
音乐电商能不能取得成功，目前还不好判断，不过这种尝试值得肯定。先不要全盘否定音乐电商的发展，没准音乐电商还可以解决网络音乐版权的问题呢。还是抱着美好的想象关注音乐电商。(文/王利阳)
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