王周平：淘宝收购导流量网站可能性不大
(中国电子商务研究中心讯)【摘要】2011年6月5日，中国电子商务研究中心助理分析师王周平在接受速途网就“蘑菇街被淘宝收购传闻”问题采访时表示，淘宝已经有自己的社会化电商平台哇哦，再收购导流量的网站可能性不大。尽管社会化电商潜力无限，但目前还存在一定的短板。“社会化电商也有同质化严重的短板，但如果能加深对用户体验的解读，提高用户对平台的信任感和认同感或是个突破口。
日前，蘑菇街CEO陈琪否认了被淘宝收购的传闻，有关蘑菇街、美丽说等社会化电商的未来趋势又一次被提起。虽然被收购的质疑一直不断，但有分析人士认为，淘宝可能希望这类网站越多越好，因为最终成交才是真正的目的，而且现在这类市场已经足够大，存在的只是竞争关系而已。
分析人士认为导流量网站被收购可能性不大
根据媒体此前报道，蘑菇街每天有220万的UV，每天有80万到90万的流量引导到淘宝，约产生500万左右交易额，每天可获得10多万佣金。而根据美丽说的公开数据，约30%的用户流向了淘宝。
有人认为，蘑菇街、美丽说等社会化电商网站虽然有一部分流量导入其他电商网站，但目前对于淘宝的依赖度还是很高，此类网站每天从淘宝带走大量的佣金，淘宝将来或会将其收购。特别是在淘宝相继推出了淘宝哇哦以及类Pinterest模式的SNS社交平台“顽兔”之后，很多人认为这是冲击这类网站之举，也有不少人猜测未来或可取代社会化电商网站的市场地位。
中国电子商务研究中心助理分析师王周平认为，淘宝已经有自己的社会化电商平台哇哦，再收购导流量的网站可能性不大。
但是，怎样摆脱对淘宝的依赖，这是摆在社会化电商面前的一个大课题。以蘑菇街为例，目前正在走创新路线。蘑菇街营销公关经理徐达认为，不断创新，为用户提供有价值的产品，这是蘑菇街的理念。徐达说，正是基于这一点，蘑菇街上个月推出了蘑菇街的姐妹站，蘑菇家，目前还在内测阶段，主要是针对家居领域做的分享网站。据徐达介绍，蘑菇家基于现在电商网站的份额的对应比例，将流量导入淘宝、拍拍、当当等B2C网站。
社会化电商的出现搅活了用户
数据显示，2010年淘宝的注册用户已达3.7亿。有资深业内人士认为，相当一部分的用户活跃度并不高，而蘑菇街等社会化电商的出现，可以将淘宝内海量的信息更系统的分化，使得用户能够在短时间内找到自己心仪的产品，从而更加精准的提高购买率。也可以说，这类网站的出现，激活了流量，搅活了用户。
该人士认为，社会化电商网站的纷至沓来，让买家在购物时更有针对性，拆分成若干单元格，细化市场定位更精准。“对淘宝而言，收购这类网站反而会成为负担，他们可能希望这类的网站越多越好。”该人士分析认为，因为最终的成交才是真正的目的，现在这类市场已经足够大，存在的只是竞争关系而已。
社会化电商还需加深对用户体验的解读
根据中国电子商务研究中心监测数据显示，2011年中国社会化电子商务市场规模过亿，预计到2015年，整个市场规模或将达到50亿。
分析人士指出，虽然在2011年，社会化电商的模式才真正爆发，且从目前的规模还不足以取代传统用户入口，但因该模式对导购拥有的无限潜力，给商家店铺带来的巨大流量，极大降低营销成本，或将在未来成为重要购物入口。
尽管社会化电商潜力无限，但目前还存在一定的短板。“社会化电商也有同质化严重的短板，但如果能加深对用户体验的解读，提高用户对平台的信任感和认同感或是个突破口。”王周平说。（来源：速途网）
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