马云：电商基本都在模仿美国 山寨永远活不下去
(中国电子商务研究中心讯)为了争夺1.93亿中国网购人群，并提升网络销售额，阿里巴巴(微博)集团采取了一项全新措施：自掏腰包让商家降价。马云(微博)表示，中国的其他电子商务公司基本都在模仿美国的互联网商业模式，山寨永远活不下去。
自掏腰包
这家中国最大的电子商务公司计划斥资3亿元人民币(约合4700万美元)展开夏季促销，涉及的产品从iPhone到电视机再到空调，全部通过天猫出售。这家运营模式与eBay类似的网站，将为那些打折促销的商家提供补贴。
该项目将加剧阿里巴巴与京东商城和腾讯之间的用户争夺战。据波士顿咨询公司估计，中国的网购群体达到1.93亿人。
“他们自掏腰包帮商家降价，抢夺京东商城的用户。”市场研究公司RedTech Advisors总经理迈克尔·克伦德尼(Michael Clendenin)说，“这一举动很激进。”
该项目主要着眼于电子产品，凡是参与该项目的天猫商家均可申请折扣补贴。阿里巴巴还有可能直接向消费者支付折扣。
吸引消费者到天猫购物，是阿里巴巴CEO马云掘金中国电子商务市场的重要一步。阿里巴巴正在通过债券和股权交易展开融资，以便从雅虎手中回购71亿美元股票。
生态系统
“人们现在把阿里巴巴视为一家电子商务公司，一个互联网王国。”马云6月7日在北京接受采访时说，“它不是王国，而是生态系统。”
马云表示，阿里巴巴可能会在5年内上市。他相信，阿里巴巴可以应对新的挑战。在马云看来，中国的其他电子商务公司基本都在模仿美国的互联网商业模式。“山寨永远活不下去。”他说。
根据易观国际的数据，今年第一季度，天猫在中国B2C电子商务市场的份额为37%，京东商城为17%，位列第二。苏宁、腾讯和亚马逊中国的份额均在2%左右。
“阿里巴巴现在的优势最明显——他们既有平台，也有关注度。”中国市场研究集团分析师本·卡文德(Ben Cavender)说
中国的网购用户多于美国。据波士顿咨询公司预测，2015年，中国电子商务市场规模将较目前扩大两倍，达到3640亿美元。RedTech预计，随着越来越多的中国消费者开始通过网络购物，电子商务今年将占到全国零售额的5.3%，高于美国的4.9%。
市场格局
“网络零售市场本身就是一个巨大的经济体，增速还将大幅加快。”巴克莱分析师埃里希亚·雅普(Alicia Yap)说。
卡文德认为，随着中国经济增长放缓，网络零售商有望凭借低价吸引对价格敏感的消费者。中国经济今年第一季度增长8.1%，连续第5个季度增速放缓。
“即使经济增速放缓，电子商务企业受到的冲击也会低于实体零售商。”卡文德说。
阿里巴巴的成功将加大苏宁和国美等传统零售商的经营压力，这些企业也在调整网络业务，以便留住用户。随着电子商务的崛起，这两大家电零售巨头的盈利都出现下滑，股价也表现低迷。
苏宁表示，将通过苏宁易购推出新品，并加大推广力度。该公司还专门设立了2亿元的差价补偿项目，只要消费者在其他地方找到更便宜的产品，都会为其提供补偿。
国美与当当签订协议，通过后者的网站出售产品。国美上月表示，网络业务的开支加大可能会影响该公司的利润率。国美已经同意将库巴和新锐美40%的股权出售给创始人黄光裕控制的公司。
“我们感觉传统零售商与网络零售商的竞争已经进入到白热化阶段。”国美CFO方巍在分析师电话会议上说。
国美在声明中称，作为该公司的两大电子商务网站，库巴和国美电器(微博)网上商城在采购、物流和配送等方面拥有优势。
竞争加剧
国美股价今年以来已经累计下跌39%，腾讯则上涨45%，当当上涨20%，苏宁上涨4.5%。阿里巴巴和京东商城目前均未上市。
雅虎上月提交的监管文件显示，在截至12月31日的季度内，阿里巴巴净利润同比增长7倍，达到2.37亿美元；营业收入增长88%，至10.2亿美元。
根据易观国际的数据，阿里巴巴的网络广告收入仅次于百度，位居中国第二，主要源于关键词和横幅广告。
阿里巴巴的业务模式与eBay类似，当当和京东商城则更接近于亚马逊——主要销售自营产品，而非第三方产品。
RedTech的克伦德尼表示，由于没有库存，使得阿里巴巴的盈利能力高于竞争对手。这意味着阿里巴巴因为价格战而挤压利润率的风险更低。“从根本上讲，他们只是一家在线房地产公司，专门出售服务器空间，”克伦德尼说，“他们没有任何库存风险。”
作为阿里巴巴最初的在线商城业务，淘宝网允许商家免费出售产品，但天猫却需要收取费用和佣金，而且主要面向戴尔、迅销等大企业开放。
为了应对阿里巴巴的策略，竞争对手也都对网络零售领域加大了投资。腾讯表示，计划向电子商务部门投资10亿美元。京东商城和当当也将扩大第三方业务，与自营业务齐头并进。京东商城还表示，将启动10亿元人民币的促销项目。
“阿里巴巴的财务实力使之有能力投资推广旗下的多个平台，”易观国际电子商务分析师陈寿送说，“他们会不遗余力地抵御竞争，构建巨大的领先优势。”(来源：新浪科技)
国内首部电子商务监管立法意见征集启动
近日，国内首部《网络商品交易及服务监管条例》立法意见征集启动。中国电子商务研究中心作为国内唯一的第三方专业电子商务研究机构，受国家工商总局委托，全程参与负责此次《网络商品交易及服务监管条例》立法工作(详见：www.100ec.cn/zt/wllf/)。淘宝网、京东商城、当当网、凡客诚品、苏宁易购、亚马逊中国、新蛋网、1号店、唯品会等国内知名网络零售企业均在立法监管之内。
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