家电“豪门”网上逐鹿 京东再引家电“网战”
(中国电子商务研究中心讯)炎炎盛夏，欧洲杯足球赛正在如火如荼地进行，而在家电网络销售平台上，一场更为激烈的促销战也是硝烟弥漫，国美、苏宁、京东、淘宝等“豪门”竞相出招，他们在各自的网络销售平台上推出特价机、充值返现、政策补贴及售后升级等名目繁多的优惠，力争打造出一场前所未有的促销盛宴。
京东再引家电“网战”
6月18日是京东商城的店庆日，早在半个月前，京东商城就高调启动了店庆促销，叫响全网底价，彩电、冰洗、空调、小家电等全品类推出秒杀特价机型，部分产品优惠幅度可达50%。
面对京东商城的高调出招与节能补贴新政的刺激，国美、苏宁、淘宝等家电业电商巨头纷纷拉开架势，打响阻击战。苏宁易购喊出了“击穿全网底价”的口号，苏宁易购相关负责人表示“六月启动全网比价月以来，苏宁易购的流量和销量均得到了大幅度提升。”据悉，苏宁易购除推出大量特价机型外，还在今后每月的16至18日开展充100送100购物券等活动大幅度让利于消费者。国美旗下的库巴则推出狙击6.18系列活动，万款商品全场一折起，买滚筒送冰箱等活动异彩纷呈。
家电网购真的便宜吗？
如此大规模的促销，也许有人会有疑问，这会不会又是商家的噱头呢？究竟家电网购能便宜多少呢？为此笔者做了一项调查。
一款三星LED彩电在苏宁门店的价格为4999元，扣去节能补贴等优惠为4199元，而在苏宁易购价格仅为3380元，约比门店便宜了20%。一款新飞冰箱在门店的价格为1599元，而在苏宁易购的价格仅为1399元。此外，从笔者调查的30多种型号的产品看来，同型号家电产品在网上的价格平均比实体店面要低10%左右，由此可见，家电网购便宜确凿无疑。对此，有关专家解释：“家电网销价格较传统卖场低，最重要的原因是网销可以省去实体店面的租金、水电费、人力资源等费用。此外，广告宣传成本低、税费减少等也是导致价格降低的重要因素。”
电商或成家电销售第一渠道
尽管促销手段不尽相同，但今年各家电“豪门”的促销力度与规模都是前所未有的，敢为占总销售量并不是很大的电商投入如此之多，究其原因只有一点：抢先进行第一轮的跑马圈地。随着网络的不断普及，电子商务呈现井喷式的发展，有分析人士指出：“在未来五年内，电子商务可能会取代传统的卖场销售成为家电销售的第一渠道。”
得出这样的结论其实并不是偶然，从来自天津国美的统计数据来看，今年“五一”期间，国美网上商城大家电销售增长幅度近600%。苏宁易购自2010年上市以来，连续两年保持300%以上的增长速度。从统计数据看来，行业的最终盘整很可能出现在2017年底甚至更早。对此，行业专家表示：“虽然价格战是电商竞争的最主要手段，但从长远看来，电子商务的竞争不是闪击战，而是一场拉锯战，是一个大浪淘沙的过程。在这样的背景下，不仅要有降价促销这样的‘进攻手段’，更需要有稳定的供应链、快捷的物流、有力的售后服务保障与人才储备等‘防御手段’，只有这样，才能在激烈的竞争中立于不败之地。”（来源：今晚报 文/付昱）
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