视频业“茫然”烧钱何时了
■ 评论
视频作为互联网行业最烧钱的领域之一，其特点本身就决定了它的高支出、高消耗属性。但是，视频网站拿了风投的钱来烧，最终几乎必然要上市，以给风投提供退出的机会；而要在法制完善的美国上市，版权问题不可绕过。中国的视频网站风潮自2005年掀起，到六年之后的今天，大家也差不多都该上市了，版权问题因此成为绕不过去的坎儿。
视频网站舍得花钱买正版视频，固然是好事。但买什么样的视频算好，却是一个见仁见智的问题。一些视频网站的“主推”“独家”“年度大戏”，仔细看看，大多是同期电视台播出的所谓“热剧”，这些网站自己也声称，在视频播放方面要“台网联动”，也就是说，电视台播出的电视剧观众如果没来得及看，还可以去网站上看。
诸多电视市场调查报告显示，电视观众近些年来有两个很明显的变化趋势：高龄化，低学历化，低收入化。与此同时，在城市白领中的调查表明，电视的“开机率”近年在不断下降。视频网站一味地追求“台网联动”，去跟电视台抢国产剧用户，即使真抢到了，又能有多少广告价值呢？
有些视频从业者会辩解说，从用户点击来看，受欢迎的就是这些国产剧，它们的流量是美剧、日剧甚至电影的几倍。观众需要什么，我们就提供什么。这种说法看似“用户导向”，却忽略了视频的传媒属性。传媒属性产品的一个重要功能是“议程设置”，也就是说，网站通过首页推荐、相关性索引，去培养用户欣赏真正的高品质视频，从而赢得高质量的广告投放。
拥有Youtube的谷歌公司，前不久刚刚公布了第二季度财报。自2010年开始，Youtube的营收已经实现了逐年翻番，在2011年第二季度中，视频网站的广告收入亦成为谷歌收入的重要组成部分。Youtube一直坚持的UGC（用户上传内容）策略，也由此重新成为国内视频网站的香饽饽。
现在国内貌似一片大好的网络视频版权市场，其背后显示的是视频网站仍然在追求做“网络电视台”，将传统电视台中那些同质内容复制到网上，却忽视了用户交互、点播、乃至创造的“互联网优势”。这样发展下去，不但可能面临广电政策方面的政策狙击，也可能将刚刚培养起正版观看习惯的部分观众，重新推回盗版阵营。
上一篇: 微币上线 新浪微博探路盈利模式 返 回 下一篇:视频网站“烧钱”上演第二季
