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严寒冬季扑向全球团购另辟蹊径

严寒冬季扑向全球团购另辟蹊径

  (中国电子商务研究中心讯)全球电子商务风生水起,经过激烈的千团大战和信誉危机后,随着四季的变化团购行业也迎来寒冬。在美国有三分之一的团购网和团购网站大全www.xianso.com/出局。包括哪些还想进入这一行业的Facebook、Yelp等大型企业,也纷纷宣布放弃。无论国内外团购行业都在依靠烧钱吸引用户,招纳人才扩大发展。

  团购网http://www.zhentu.com/发展之初你只需建立个人网站,开通多个Email并拉拢几个商家提供折扣信息,就能开始团购网创业成本极低,正因如此大众在看到Groupon掘到一桶金后,Google开出60亿美元的价格想收购Groupon,但Groupon并不买账,并认为这点钱远远不能证明其价值。在Groupon上市后价格飙升至200亿美元,令全球企业、投资家纷纷效仿。随着竞争对手的增加,行业也变的成熟起来,运营资金急速上升。中国电子商务研究所称,这几年的团购发展竞争激烈,这使团购网的运营成本急速提高,拉拢客户只靠起初的市场营销基本不见效果,只能投入更多的资本去做大量的广告和折扣拉拢用户,其结果不言而喻就是在持续的消耗。起初这场竞赛就像马拉松一样,吸引众多企业和投资家,随着时间的拉长都深感疲惫,这是一场看不到终点的比赛。但还是有部分团购网巨头稳步前进,找到了适合自己的运营方向。

  这里我们以先搜团购网数据为例,在去年先搜团获得用户的成本是60元,而在今年之初达到了130元,市场营销花费直线上升。成本的增加隔离了很多小型团购网xianso.com的参与,一定程度上减缓了国内团购行业臃肿市场。而此时国内团购网开始出现缩减员工事件,这和国外团购网继续扩招员工成了鲜明反差。团购网鼻祖Groupon去年在美国仅有200名销售人员,到了今年却升至1000名,还有很多团购网开始招聘。反观国内,除了跳楼团购网这类自建物流的电商,大部分团购网都开始缩减员工俭省开支,起先疯狂烧钱的烧包变成了勤俭持家的妇人,其中曲折变化令人唏嘘。

  致使那些团购网缩减员工的原因,一般是筹不到更多的资金来维持运营,还有获得大笔的投资瞬间烧尽却不见效果,面对如此低回报的市场和日益增高的成本,这个无底黑洞让众多电商和投资家胆寒。这不仅让人想起国内千品网CEO说过的话:“团购没有这么简单,想要做下去必须鼓起巨大的勇气面对挑战。”

  据中国电子商务研究部数据,近几年国内电商获得投VC资多达350亿。这笔钱足以让任何企业疯狂,也足以毁灭任何企业。由此,国内团购行业出现了千团大战的局面,也催生出诸多问题,泡沫经济和信誉由此开始。先搜团购网CEO表示,电商之间的最直接的竞争就是比烧钱,商品的价格都是透明的相互之间也可比较。单过一方加价,或减少广告的投入费用,那面临的结果就是被淘汰掉。电商一直在争风投、人才、广告,就算资本所剩无几,也能通过裁员达到目的,但这种求胜往往只是一时的。一旦大局定下都会结束。

  对于风投公司来说,如今的电子商务门槛是史上最低,大多算轻资产公司,正因如此极易被复制产生大量经济泡沫,其幕后推手正是所谓的热钱。这场千团大战中不断有出局的还有削尖脑袋进入的,经过一年半的考验,争得最多市场份额的团购网zhentu.com才会笑到最后,而风投公司也更乐意对其追加投资。如今的团购行业就是被炒得火热的栗子,底子好有好模式的才能被人青睐,而那些不合格的栗子最终只能面临被扔掉的局面。

  如果说如今B2C、B2B都在面临严冬的侵袭,那模式的转化是否正确?我们知道如今还有O2O(Online to Offline)模式的存在,也吸引了众多B2C团购网站的目光。O2O的本质是本地化服务,试问那些将网撒向全国的团购网站,你们是否有能力去运营全国性的团购网,是否依旧在进行着一场毫无意义的竞赛。为何不将面化为点,从一个城市、二个城市做起。如果能像千品网一样将本地化服务做到赞声一片,是否也是为将来面向全国埋下漂亮的伏笔呢。据编者所知,如今的O2O模式不仅被投资公司看好,更被很多在营的B2C、B2B团购网看好,以本地居民和第三方创业者、经营者为对象,为他们提供详细的线上服务。现在由于淘宝对中小商户政策出台,导致很多优质的商家被拒之门外。仅北京就有几万中小商户的资源,试问如果善加利用O2O何尝不是一个新的契机。在国外,这种模式得到广泛发展,因为是线上订购,线下实体兑现,所以面向的行业众多。国内仅千品网面向的行业就涉及餐饮、休闲、旅游度假、健康、医疗服务、企业服务等。目前

  跳楼团购网、先搜团购网、团购网站大全123等多家网站,都对O2O跃跃欲试准备转型。可见即使面临团购寒冬的到来,我们已经可以另辟蹊径到达目的。

  行业面临严冬很正常,没有常青的行业,只有随时代不断改变的企业。从千家团购网大战中我们看到了资本过热的后果,也看到了那些盲目靠烧钱来达到目的的团购网的后果。认真、负责、果敢、审时度势、创新、另辟蹊径,只有掌握这几点要素,一个企业才能笑到最后傲视群雄。像团购网站大全123、先搜团购网、跳楼团购网这样的网站,自知资本抵不过,在服务、商品都基本相同的情况下另辟蹊径,或许这才是中小团购网站正确的选择。(来源:张家港新闻网)


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