LV、Gucci等国际奢侈品牌涌入中国电子商务浪潮
(中国电子商务研究中心讯)中国电子商务发展迅猛，由传统门户向行业类垂直发展，模式也从网购延伸至C2C、B2C、O2O，甚至联合团购网站大全推送信息寻求更高合作。电子商务经济占据的比重越多越多，以至吸引众多行业品牌纷至沓来。其中引人注目的是国外大量奢侈品牌，包括LV、Versace、Chanel、Louis Vuitton、Gucci等开始抢滩国内电子商务市场。这些西方奢侈巨鳄，选择一起进入中国电商市场绝不是头脑发热，凭借中国多年的高速经济发展，国民人均收入水平也是水涨船高，中国人购买奢侈品的步伐明显加快，而且在全球已经占据第二的位置。再加之如今中国电子商务发展已经达到一定规模，现在选择入住国内电子商市场也是最佳时刻。根据全球奢侈品商预测，国内有44%的消费者购买过奢侈品，在2012年国内的奢侈品消费将会达到150亿美元之巨，取代日本成为全球第一奢侈品消费国只是时间问题。
多年的互联网消费培养，中国网民对品牌的认知度逐渐觉醒。从最初聚众大小商户的C2C平台，到如今O2O本地化平台也带来了全新的消费转变。当初选择C2C这类平台更多是为购买低价商品，而现在随着B2C、O2O这些平台的培养，消费者逐渐开始关注认可品牌，尤其对奢侈品的关注度大幅提升，可以说电子商务提供了销售及展示品牌的一个平台。
随着消费者经济能力的提升，对品牌的渴望日趋凸显。在购买不到合适的奢侈品时，代购购买就成为了首选，代购一般都是在国外购买，虽然一样可以购买到合适的商品，可其差价成本和运送时间令人咋舌。看到这番景象，很多网站纷纷推出奢侈品购买，以吸引消费者。据中国电商市场报告分析，今年中国奢侈品线上交易额将达到170亿元，在未来几年中国线上奢侈品销售，会以每年25%的增速成长，年销售超过250亿大关也是迟早的事。
自此LV、Versace、Chanel、Louis Vuitton、Gucci等国际各行业奢侈巨鳄纷纷布局，从之前的网络零售改成团购销售，希望提早占据国内线上销售份额。而国内团购网站也纷纷开辟奢侈专区，无论是名表、名包、服装、首饰、化妆品甚至奢侈品牌汽车都搬上网站。众多团购网站可谓奇招百出，其中以千品网推出的随时退服务最甚，用户购买的商品在到店消费前随时可以申请退款，这个服务竟然对奢侈商品也有效，一出台就引来业界惊叹。能这么放血做服务的团购网站不多，更多的是在奢侈品折扣上做文章，大部分奢侈品在单价上确实奢侈，所以打起折利润上还是游刃有余的，加之线上价格相对透明，购买价格确实比在线下店面购买便宜不少。但也有业内人士认为，这种低价的方式并不合适，还是应该专注提高商品质量和服务。消费者购买的大部分还是日常用品，可奢侈品的卖点是品牌，如果因为低价让奢侈品失去价值，那奢侈林也只沦为不值钱的商品。
随着大众对奢侈品牌越来越高的关注，很多团购导航网站推出了奢侈品比价的服务，在千家团购网站中寻找价格最低的产品。比如先搜团购导航主打“比购奢侈、比拼实惠”的口号让奢侈品大众化，与多家团购网站进行奢侈品价格联网，加大搜索信息的精准性和丰富性。这也是如今众多团购网站看中团购导航网站的原因，为产品和网站进行信息推送和宣传，已经形成一种唇齿相依的模式。
对于做奢侈品牌的团购网站来说，内在把握更是重中之中。供应链和运营是对奢侈品牌能否顺利推广的关键，在各家团购网站现有的基本货源上，能否扩大货源开发这点相当关键，没有丰富大量的供应链，想要树立自身的奢侈品牌平台基本很难。对此，很多团购网站选择用融资的资金打通奢侈品供应链，也取得了不错的效果。
在奢侈品运营上，除了深度推广外，在团队、技术平台上也要投入巨大的精力财力。以目前情况来说，无论是网购还是团购都不能很好的挖掘奢侈品的深度，很多时候面临叫好不叫座的问题。除了对网站的认可度和推广外，以O2O模式为主打的本地化服务，将信息进行深度推送成为了最被看好的选择。传统的B2C团购网站如果进行推广，不仅需要投入大量的广告资本，还会面对信息推广深度不够的问题。而在千品网中这两种问题都被最恰当决绝，以移动互联网为依托，将产品信息深度推送至消费者手机，推送的目标都是曾经购买或有意购买的，这样群对群的推广不仅节省了大量的广告费用，更是达到精准推送信息的目的。（来源：比特网）
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