宗宁：淘宝商城“双十一”享用末日盛宴
(中国电子商务研究中心讯)今年的双11特别热闹，这个被称为光棍节的日子，因为2011年的尾数，更被称之为神棍节。在这个神棍节里，各大电商都展开了声势浩大的促销，这种盛况，历史并不久远，但形成如此共鸣，不得不说是电商的一个强烈需求，淘宝商城成交量在几分钟内破亿，几小时破十亿，不得不说是一个电商的奇迹盛宴，但繁华背后，却让更让人感到是一场末日盛宴。
今年围绕淘宝商城的事情特别多吗，反淘成员现在依旧活跃在神州大地的各个角落，这次淘宝大促，也时而闪现着他们的身影，只不过，无法判断最终的后果和影响。不过，目前大促的力度和销量看来，这颇像当年A股的六千点冲高，盛宴背后，忧患已经若隐若现。
当前电商，目前还都再靠活动促销支撑，其实这并不是一个成熟市场的表现。而消费者也陷入了这种消费习惯之中，集中在大促的时候消费，让电商的发展趋向团购化。尽管在宣传上和流水上，有了很大的提高和促进，但是在长期的增益上，效果颇为堪忧，说白了，这样培养出来的消费者都精于比价，一淘实际上都是多余的产品，而这又直接的制约了电商产品的毛利增长，既然赚不到钱只有流水，那也就使电商逐步沦为品牌商清库存的渠道。
电商的发展从目前看来，必然是要去平台化的，因为核心消费人群的消费需求已经从相对安全购买和价格标准唯一，上升到了同时要求服务而淡化价格敏感。这也是商业发展的趋势，若干年前，大家买菜最常去的地方是市场，若干年后，就已经变成了超市。之前一直红火的IT集散地中关村，实际上也是一个平台，现在也逐步开始去平台化，开始品牌化。这中间的道理是一样的，平台虽然聚集了最大量的商户，但也带来的最大的不可控性。在利益的驱动下，商户不诚信问题是不可避免的，然后就产生了劣币驱逐良币，诚信商家盈利困难，恶性竞争加剧，最终搞坏了整个市场氛围。目前的中关村遍布的欺诈行为，就是这种现象的一个典型。
淘宝转型主推商城，正是看到了淘宝集市购物环境的恶化，但商城如果要高端化，品牌化，就必须集中大品牌厂家同时高额收费，方能实现盈利，因为商城不存在一个淘宝集市那种长尾的中小卖家，在这里，长尾理论依旧生效。但因为之前为了做起淘宝商城，还是吸纳了不少中小卖家作为长尾，现在大局形成后，淘宝又下杀手割掉长尾，保留大商家，这就成了卸磨杀驴，最后引起中小卖家强烈的反噬。简单的看，是一个偶发事件，宏观的看，几乎是一个必然。中关村的卖场同样出现过类似的情况。
京东图书促销的时候，已经测试过了自己的服务器，结局让刘强东很不满意，实际上京东目前的单量已经在每日三十万以上，而三小时的200返100大促，每小时近三十万的单量让京东服务器几乎崩溃。尽管从名义上看，这是一次促销，从实际上看，只是用图书这种最容易上量的东西，做一次测试罢了。从这个单量来看，光卖书京东商城每小时的销售流水就可以达到五千万以上。
说淘宝，就要提到京东，就好像说ebuy就要提到亚马逊一样。这实际代表的是一种趋势，繁华背后，不过是平台的一个挣扎。淘宝商城是平台电商最接近b2c的一种形式，但最大的问题就是，组成这个平台的企业门，是否会坚持在淘宝商城这里赔本赚吆喝，贴自己的钱烘托淘宝的名声。或者最终他们的选择是，直接把产品扔给京东，什么都不管。显然，后一种的效率的和成本更低，最起码，不用自己去负责物流。而这可能很快会成为许多品牌商的选择。而留下的的品牌商，最终很可能会采用单独的网销产品体系加清库存，自己的新产品，永远不会放在这上面影响自己的利润之源，实体渠道。
促销促的越狠，商家的内伤越重，商家的内伤越重，对电商的认识就越深，对电商的认识越深，品牌做电商的决心就越差，这恐怕会成为一个最终的发展路线。京东很可能会成为现在的超市，而淘宝乃至商城，在未来三五年内，恐怕会逐步走向下坡路。希望今年不是最后的辉煌。(来源：亿邦动力网)
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