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众电商拼命挖“世纪光棍节”金矿 成最火网购日

众电商拼命挖“世纪光棍节”金矿 成最火网购日

  (中国电子商务研究中心讯)趁线下实体商家“打盹”,众电商集体炒作“世纪光棍节”概念。昨天是2011年11月11日,出现百年一遇的“六个1”,因而被称为百年一遇的“世纪光棍节”。从昨天零点起,占国内B2C市场半壁江山的淘宝商城启动“双11网购狂欢节”,数千商家全场打5折。

  当当、京东、凡客、1号店、百度乐酷天等国内主要电商也打出“光棍牌”,推出各种大甩卖活动:京东商城“11点限时抢购、1折起抢购、1+1套餐”,当当网“图书音像满100返200、满200返400”、“百货满199返200”,百度乐酷天“1元疯抢、30元包邮”,凡客诚品“全场0运费”……价格一个比一个给力。

  成为年度最火网购

  “光棍节”成为年度最火网购日。昨天零点开始,已摩拳擦掌了好几天的网民通过电脑、手机开始了疯狂的网上采购。“光棍节”已不仅是剩男剩女们的节日,而成为类似“春晚”和“吃饺子”一样网购族年底大戏。

  去年11月11日,淘宝商城交易额达9.36亿元,超过了当时香港单日社会零售总额。今年11月11日,从零点开始到10:09,十个小时淘宝商城仅在支付宝上的成交额就突破10亿元。

  “光棍节”促销五花八门

  小到锅碗瓢盆、衣裤鞋帽,大到数码家电、家具床品,还有iPad、iPhone等热门货…昨天零点刚过1分钟,就有342万热情用户直扑淘宝商城的3块地方:一是包括新POLO、雪佛兰爱唯欧在内的5折汽车秒杀页面,二是通过收藏夹直接下单早已选中的商品,三是光棍节促销首页。第1个小时内,淘宝商城店铺销售超过100万元的商家总数为96家。

  无独有偶,今年的“光棍节”不止淘宝一家,当当、京东、凡客、1号店、百度乐酷天等国内主要电商网站,也纷纷打出“光棍牌”。为了避锋错锋,腾讯旗下上线不久的腾讯拍拍网在上月下旬就提前“脱光”,10月24日至28日的“拍拍疯抢节”的销售额突破7.18亿元。

  线下实体商场“不感冒”

  相对于电商拼命肉搏的“光棍节”,线下实体商场倒并“不感冒”。多数商场并未推出以“光棍节”为名义的大促销活动,反倒以“周年庆”、“美食节”等揽客。如徐家汇(002561,股吧)太平洋(601099,股吧)百货推出流行服饰“满300元减150元起”“满800元起赠5级好礼”,巴黎春天推出“满199元减100元”周年庆,大悦城在周末举办“大胃王”比赛。

  “接近年底,品牌的常规促销还是有的,但没有针对光棍节的活动。光棍节并不是传统意义上的节日,而且商场在为年末促销蓄力,除非有周年庆,否则不大会在这个时候推出大幅促销举措。”太平洋百货有关负责人表示。

  业内人士指出,对于圣诞节、“十一”、“五一”等线下商业零售渠道的传统促销旺季,以往不少网站也试图推出优惠活动,但效果一直不理想。而由淘宝商城最早引爆的“光棍节”,在网购族群间的热度,甚至超过了线下的圣诞档,让11月11日俨然成为电商专属促销季,“光棍节”大促销成了网购市场的年底强心剂。(来源:新民晚报 文/胡晓晶


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