众电商拼命挖“世纪光棍节”金矿 成最火网购日
(中国电子商务研究中心讯)趁线下实体商家“打盹”，众电商集体炒作“世纪光棍节”概念。昨天是2011年11月11日，出现百年一遇的“六个1”，因而被称为百年一遇的“世纪光棍节”。从昨天零点起，占国内B2C市场半壁江山的淘宝商城启动“双11网购狂欢节”，数千商家全场打5折。
当当、京东、凡客、1号店、百度乐酷天等国内主要电商也打出“光棍牌”，推出各种大甩卖活动：京东商城“11点限时抢购、1折起抢购、1+1套餐”，当当网“图书音像满100返200、满200返400”、“百货满199返200”，百度乐酷天“1元疯抢、30元包邮”，凡客诚品“全场0运费”……价格一个比一个给力。
成为年度最火网购日
“光棍节”成为年度最火网购日。昨天零点开始，已摩拳擦掌了好几天的网民通过电脑、手机开始了疯狂的网上采购。“光棍节”已不仅是剩男剩女们的节日，而成为类似“春晚”和“吃饺子”一样网购族年底大戏。
去年11月11日，淘宝商城交易额达9.36亿元，超过了当时香港单日社会零售总额。今年11月11日，从零点开始到10：09，十个小时淘宝商城仅在支付宝上的成交额就突破10亿元。
“光棍节”促销五花八门
小到锅碗瓢盆、衣裤鞋帽，大到数码家电、家具床品，还有iPad、iPhone等热门货…昨天零点刚过1分钟，就有342万热情用户直扑淘宝商城的3块地方：一是包括新POLO、雪佛兰爱唯欧在内的5折汽车秒杀页面，二是通过收藏夹直接下单早已选中的商品，三是光棍节促销首页。第1个小时内，淘宝商城店铺销售超过100万元的商家总数为96家。
无独有偶，今年的“光棍节”不止淘宝一家，当当、京东、凡客、1号店、百度乐酷天等国内主要电商网站，也纷纷打出“光棍牌”。为了避锋错锋，腾讯旗下上线不久的腾讯拍拍网在上月下旬就提前“脱光”，10月24日至28日的“拍拍疯抢节”的销售额突破7.18亿元。
线下实体商场“不感冒”
相对于电商拼命肉搏的“光棍节”，线下实体商场倒并“不感冒”。多数商场并未推出以“光棍节”为名义的大促销活动，反倒以“周年庆”、“美食节”等揽客。如徐家汇(002561,股吧)太平洋(601099,股吧)百货推出流行服饰“满300元减150元起”“满800元起赠5级好礼”，巴黎春天推出“满199元减100元”周年庆，大悦城在周末举办“大胃王”比赛。
“接近年底，品牌的常规促销还是有的，但没有针对光棍节的活动。光棍节并不是传统意义上的节日，而且商场在为年末促销蓄力，除非有周年庆，否则不大会在这个时候推出大幅促销举措。”太平洋百货有关负责人表示。
业内人士指出，对于圣诞节、“十一”、“五一”等线下商业零售渠道的传统促销旺季，以往不少网站也试图推出优惠活动，但效果一直不理想。而由淘宝商城最早引爆的“光棍节”，在网购族群间的热度，甚至超过了线下的圣诞档，让11月11日俨然成为电商专属促销季，“光棍节”大促销成了网购市场的年底强心剂。（来源：新民晚报 文/胡晓晶）
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