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《失恋33天》靠微博营销创票房奇迹

《失恋33天》靠微博营销创票房奇迹

  (中国电子商务研究中心讯)电影《失恋33天》上映第一周就遭遇了同期上线的好莱坞大片《铁甲钢拳》、《惊天战神》,并奇迹般地把它们斩落马下;第二周它又迎来了更强大的对手《丁丁历险记》,其势头依然强劲,大多数影院都超过了每天10场。截至11月23日,据官方数据显示,《失恋33天》上映三周票房已破3亿元。

  一部投资几百万元的都市爱情电影,在上映两周之后,还能和一部好莱坞大导演的大制作较量一番,除了合了“光棍节”的天时,一个不容忽略的因素就是网络社交平台的推波助澜,尤其是微博。网上流传着该片宣传方负责人写的一篇《关于<失恋33天>的那些事儿》的营销内幕,详细描述了该片从传统媒体宣传转战网络营销的过程。

  没有网络社交平台之前,一部艺术作品无非是通过发布会、看片会、人物专访、话题等在电视、报纸等传统媒体上做软性宣传,配合着真金白银投入的硬广告,之后虽然花样翻新,做出各式各样耗资不菲的首映礼,但仍然摆脱不了人们“这是在做宣传,不能完全相信”这样先入为主的观念,不仅花钱费力效果还大打折扣。

  微博营销就有意思多了,网络上有一种说法,同样是网络社交平台,微博与QQ、MSN相比更难于伪装。再加上一些普通人原本就不是为宣传服务的,他们的感受天然被认为是真实的。这些因素让微博在人们心中的可信度和公正性大大超过了传统媒体。如果很多关注的人都说好自己自然动心,这种成本极低又直达目标人群,潜移默化且深入人心的方式简直就是营销的最高境界。

  在《失恋33天》的营销内幕中有一个细节,宣传方为了给媒体提供宣传点,想了各种点子,还找了一些普通人录制了一段“失恋物语”在发布会上播放,想打动到场的新闻媒体记者,但结果是,新闻媒体完全不买账。就在宣传进入瓶颈时,宣传方决定把方向从传统媒体转移到网络互动平台,扩大拍摄“失恋物语”的规模,在网络上持续传播,3个月后势头形成,传统媒体反倒主动关注这部影片了。这不得不让传统媒体产生危机感,如果有一天微博营销形成了成熟而高效的传播模式,传统媒体将怎样应对和调整?

  当然,“微博营销”说到底也只是一种传播手段,除了各种技巧和策略之外,最重要的还是作品质量。如果产品不行,就算投入大量费用进行微博营销,在网络上打通各种关系让名人帮忙说好话,做各种秀也无济于事,就像编剧宁财神说的,“这个故事告诉我们,拍电影,先别想着怎么赚钱,自己真心喜欢了、投入了,把戏拍好,然后上天请客,观众买单”。(来源:《北京晚报》)


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