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“网购潮”缘何难冲击实体店?

“网购潮”缘何难冲击实体店?

  (中国电子商务研究中心讯)“世纪光棍节”,但这个原本属于单身者的节日如今却成了全民的购物狂欢节。除了各大商场纷纷推出各种优惠活动外,不少购物网站也抓住这个难得一遇的时机疯狂吸金。

  “世纪光棍节”,但这个原本属于单身者的节日如今却成了全民的购物狂欢节。除了各大商场纷纷推出各种优惠活动外,不少购物网站也抓住这个难得一遇的时机疯狂吸金。不过,面对光棍节网购的各种“最给力”秒杀,扬城的各大商场却显得淡定。

  网购疯狂到什么程度?

  有人买8块金条,网银也拥堵

  早在近半个多月前,淘宝商城就对光棍节“对折包邮”的活动做足了宣传。昨天,“最后几小时,再不抢就卖完了”“130家人气店铺,五折穿越十年前”“史上最低价,百年等一回”等各式各样吸引眼球的宣传广告语遍布淘宝商城。

  据淘宝商城发布的公告显示,淘宝商城几天前开始的互动“点页面赢红包”已让网友提前疯狂,9天内有近4亿人次到淘宝商城活动页面上点击页面抢红包,而这些红包也都用于昨天大促销的血拼中。而从当天淘宝商城的微博上,记者发现,有网友一口气买走8块金条,还有人拍下了总价18万的2卡拉钻石……

  此外,记者还了解到,从昨天凌晨开始,有多位扬州的网友反映,不知怎么回事,他们的网银登录不了,没法付款。“以前只有限时秒杀时才会出现这样的情况,怎么现在正常的购买付款也变成这样了?”

  对此,淘宝店小二解释说,这些都是因为光棍节当天瞬间涌入的巨量人流而造成的网银拥堵。

  扬州一网友收藏了48页宝贝

  “清单上还有好多东西没来得及买呢,今晚的周末聚会临时取消吧,我得回家抓紧最后几个小时秒杀。”昨天一下班,在事业单位工作的“80后”小郑就急匆匆地往家赶。她告诉记者,去年光棍节她把半年的衣服都买了,要不是最后支付宝里的钱不够,她还会继续买下去。

  和小郑相比,经营一家奶茶店的小蔡昨天就显得有点疯狂了。

  “我昨晚(10日)打烊后就没睡觉,在淘宝商城上通宵购物了整整一夜。光是当天的收藏夹就收藏了整整48页宝贝。”小蔡说,和各大卖场相比,网上可供挑选的衣服种类多,而且价格也便宜很多。

  实体店有没有受影响?

  商场同样热火,折扣也不低

  网购市场近乎疯狂,扬城各大商场内也同样热火。从早上开门起,各柜台和收银台前的长队就没有间断过。各式各样的打折促销告示高高悬挂,个别商场还在晚上6点以后的黄金时段后搞起了“5小时疯狂抢购”的活动加码。

  一位40岁出头的顾客吴女士告诉记者,本来女儿拉她一起宅在家里上网购物。可是看了没几分钟网站,她就关机出门了。“对折优惠确实吸引人,可是花花绿绿的网页越看越乱,真不知道该怎么取舍。”吴女士说,最关键的是,网上的商品都看得见摸不着,让她怎么也下不了购买的决心,还不如到商场里眼见为实。

  此外,一位从泰州来扬的女顾客也告诉记者,她是扬州几家大百货公司的VIP。“去年我用VIP卡的返现居然买了不少东西,折算下来也不低于网购的优惠力度。所以今年临近年底,我希望将卡里的积分再冲刺一下。”

  网购为何难冲击实体店?

  消费人群不同,实体店更直观

  面对光棍节前网购的各种造势宣传,扬城的实体店相当淡定。记者昨天走访了扬城各商场后发现,除了一家推出光棍节快乐购的活动外,其余均没有针对光棍节进行特别的优惠促销活动。

  对此,一位商场负责人介绍说,网购消费者与实体市场消费者有着不同的习惯和心理。网络中的光棍节会受到年轻人热捧。而对实体商场来说,店庆促销或VIP特惠会比“光棍节”促销更加有效。

  同时,资深商业评论人士乔爱民表示,光棍节当天的疯狂网购,并不会对实体店产生太大的冲击。“不管是实体店还是网店,都有他们特定的消费人群。而且这部分人群的年龄层次、职业等也各不相同。网店的主要购买力是全国各地的年轻人和白领,而光顾实体店更多的则是本地市民和一些VIP会员。”乔爱民说,实体店虽然有时价格略高,但折扣同样也很可观。 (来源:网界网)


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