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一线城市团购业“虚火”渐退 部分网站展开突围

一线城市团购业“虚火”渐退 部分网站展开突围

  (中国电子商务研究中心讯)CFP供图10月广州14%团购网站关停全国团购网站总数首现负增长

  前期疯狂扩张盲目圈地,烧钱过猛导致资金链紧张,团购行业经历“千团大战”后,许多网站已经无心恋战。10月国内团购网站总数首现负增长,对于国内团购行业来说,这个冬天特别“冷”。

  有专家称,团购行业在一线城市虚火已退,最终会形成“大站占领全国,各地垂直小站存活”的局面。

  团购行业年底仍是硝烟弥漫,负面消息不断。上周,北京工商部门通报送检“天梭表”鉴定结果,确认送检样品全部为假冒商品,高朋网承认售假并承诺双倍赔偿。

  团购网站总数首现负增长

  记者近日又接到爆料称,中国最早、规模最大的本地服务团购网站24券网在中山等地的办公地点撤离、拖欠商家货款、网友申请退款。

  这只是行业萎缩的缩影。团购导航网站团800发布的最新数据显示,10月份因页面无法访问、停止更新产品、业务转型等原因被视为停运的团购网站累计1017家,团购网站总数首现负增长,为4057家。

  月营业额200万元才能维持

  王文武是中山市最早进入团购行业的人之一,去年6月初,他建立了中山第一个本土团购网站“顾客团”。他给记者算了一笔账,一个团购网至少要20名员工,按每人每月2500元的工资计算,人工方面月支出需要5万元。再加上办公地点租金以及其他,一般每月需要10多万元才能保持正常运作。

  但他介绍,目前团购网的毛利率普遍在10%以下,大多数为5%左右。这样算来,网站每月的营业额至少要达到200多万元,才可能挣回10多万元的支出。

  广州:

  14%团购网站无法正常访问

  根据团800网站发布的数据,截至10月底,广州共有团购网站283个,其中显示能够正常访问网站为243个,因不能正常访问或较长时间没有更新被视为“关站”的为40个,约占14%。数据显示,截至目前,广州的团购市场已连续2个月成交额下滑。

  专家:

  个性化推荐成为继续发展方向

  “这个节点上出现的倒闭潮现象和团购网站资金补给以及消费环境有很大的关系,加之围绕着优质商家和货源的竞争,营销成本控制竞争逐渐转移到会员忠诚度和数据库营销系统的竞夺。”团800网的联合创始人胡琛昨日对记者表示。

  团800网的调查显示,7月份40个热门城市的团购销售额占全国总销售额的84%,而10月份这个数字下降到了75%。当月本地团购销售额在100万元以上的城市,10月份共102个,而7月份仅82个,减少约20%。这或许意味着,团购在一线城市中的虚火已退。

  胡琛认为,国内团购行业最终会形成“大站占领全国,各地垂直小站存活”的局面。未来的团购形态与移动互联网会有很大的关联性,个性化推荐会成为团购继续发展的重要方向。

  据悉,近期还有不少团购网站展开突围。窝窝团推出了“55生活服务商城”之后,拉手网也欲推出基于本地服务的拉手商城,但能否挽回颓势还有待观察。(《广州日报》肖小蓓、薛松)


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