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微电影 营销带动新经济产业蕴含商机

微电影 营销带动新经济产业蕴含商机

    1分钟的视频价值1万到2万元,15分钟的视频广告收入为30万到40万元,你敢想象吗?微博几乎人人都在玩,但有些人玩出了门道玩出了财富。

  伴随着微博的兴起,微电影迅速成为新的吸金点,明年“限娱令”实施后,微电影将有更大的发展空间。国内几大微博巨头对微博的争夺战更是硝烟弥漫,有网站斥资上亿元争夺阵地。

  你在玩微博吗?你知道怎么利用微博赚钱吗?

  微电影

  拯救一个公司,带来350万广告

  28岁的李先生没想到,几乎人人都在玩的微博,今年6月拯救了他的公司。

  李先生是山东人,开办了一家文化传播公司,主要给企业拍自宣视频,运营一年来业务寥寥。

  今年6月,微电影开始兴起,他和朋友抱着试试看的态度一起拍微电影。

  第一部微电影由10小部微电影片段组成,围绕着都市爱情的话题讲述了10个不同的故事。拿着剧本,他们逐个找广告公司谈。

  “微电影?不错。”看到剧本,不少企业表现了极大的兴趣。最终,影片植入了食品、保险、烟草、杂志等广告,广告商付费总额350万元,平均每部微电影广告收入为30万~35万元。更让人惊喜的是,微电影上传后,在乐视网上,视频点击率是289197次,在新浪网上点击率也有约30万次。几大网站加起来,点击率高达100万次。

  “其实,微电影说白了就是在电影中植入广告。”李先生说,这种收入在过去是不敢想象的。

  微电影的制作时间并不长,一部片子的拍摄周期大概是4天。前期策划到后期制作,一共需一个月至一个半月。

  第一部微电影走红后,广州、北京的很多企业慕名而来,找他们拍摄微电影。现在,他打算北上发展,主要制作微电影。

  李先生知道,微博的到来拯救了不少过去不太景气的文化传播公司。

  5分钟制作费100万 演员薪酬另算

  张沛和李先生是朋友,现在北京发展,他更是直言明年微电影将有更大的发展空间。

  2008年,微电影刚出现,5分钟的视频能拿到2万元广告费已经不错了。2010年12月,由吴彦祖主演的90秒钟微电影《一触即发》杀青,被业内人士称为具有标志意义的微电影时代到来。今年7月,张沛开始着手制作微电影。

  “创意在前,现在制作微电影的编导都是专业人士。”张沛说,他们一般会先选一个好的剧本,如果剧本里有车的镜头出现,就去找车企谈植入广告。剧本越好越有吸引力,卖的价格越高。现在主流价格是一分钟1万到2万元,15分钟广告经费是30万到40万元。

  张沛碰到过一些优质剧本,5分钟的视频,企业给了100万元制作经费,演员片酬另算。

  这样的广告价格,企业乐得接受?

  张沛举例说,他曾为企业制作了一部微电影,点击率在1000万次,曾一度超过正在热映的《白蛇传说》。

  在他看来,伴随着“限娱令”的到来,广告时间的压缩,越来越多的年轻人选择上网而非看电视,微电影明年发展势头将更猛。

  微电影的成本究竟是多少?

  “影视其实和装修一样,3万能装,30万能装,300万也可以。”他这样看这个问题,一些广告商对微电影的态度甚至是,预算无上限。

  争夺战

  几大微博巨头,斥资上亿元争阵地

  微博火了微电影,国内几大微博巨头的争夺战更是硝烟弥漫。

  媒体报道称,新浪微博携手MSN并宣布了开发平台战略、搜狐为微博业务储备了6亿元现金、腾讯把QQ面板上最好的位置给了微博、网易也悄然通过“第一邮箱”进行布局。

  今年4月27日,徐静蕾高调落户腾讯微博,粉丝一天暴增百万,引发业界关注。

  名人争夺战已经成为各家微博网站的竞争焦点,媒体报道称,搜狐董事长张朝阳和新浪CEO曹国伟都曾亲赴东北拜访赵本山,望其能携弟子在自家开博。而刘翔腾讯微博成为业界首个粉丝过千万微博后,关于微博粉丝质量、僵尸粉的争吵从未停止。

  业内人士透露,为了争夺名人、热点事件和知名单位,微博企业普遍拥有了各地分站等“地推”形式一对一争取重要用户,经常出现数家微博同敲一家门的情况。

  “微博能够把论坛、博客、视频、新闻很好地聚合到话题平台上,达到了品牌营销和效果营销的两个层次。”互动营销界资深人士杨飞这样评价微博的营销价值。

  企业

  一次微博活动,300万人看见

  看到微博带来的巨大商机,各大企业也不甘落后,纷纷开微博和市民互动。

  “仟吉郑州”是郑州本地做得不错的企业微博,他们也直言微博互动效果不错。

  2010年11月,“仟吉郑州”开通微博,至今已有1万余粉丝。“我们最成功的一次活动,我通过微博后台看,300多万人看到了,2500人转发。”

  在郑州仟吉市场推广与品牌活动相关负责人看来,微博最大的好处在于互动性非常强,粉丝有啥疑问,他们能第一时间回答,增加潜在客户。“通过微博互动,也能彰显品牌力量。”

  微博带来的巨大经济效益,就连淘宝也无法无动于衷。2010年1月,淘宝开通了新浪微博。

  在微博上,淘宝推出支付宝充100元送100元活动,进行商品推介等,各种互动活动吸引了大量粉丝。目前,淘宝新浪微博粉丝达17万。

  记者了解到,目前,在新浪微博上较为活跃的河南企业有2000多家,腾讯微博上有1850多家。

  企业看中微博的影响力,政府机关也敏感地察觉到这一点。

  来自新浪的政务微博报告显示,截至2011年11月初,河南地区的政府官员微博总数为881个,政府机构微博总数为791个。

  机构方面,河南省公安厅、河南省高级人民法院、河南省武警消防总队均已全系统集体开通微博。

  目前全省政务机构微博处于上升态势,其中,河南省公安厅、郑州市城市管理局、济源市委宣传部已把微博列入日常工作考核。

  微小说

  线上风光线下死

  微电影发展势头强劲,微小说能否带来经济效益?

  市民李先生发现,一些网站上经常举行微小说大赛,不少微小说非常吸引人。

  不过,号称“中国首部微博小说”的《围脖时代的爱情》,原本是想当第一个吃螃蟹者,不料却成了微小说“下线即死”的注解。这部被出版社寄予厚望的小说,最近在上海的销售一片惨淡。

  一微博业内人士称,当时,他们对《围脖时代的爱情》期望很高,在微博上非常火,没想到在书店卖得很不好。

  媒体报道称,出版方与上海博库书城的关系不错,博库拿出最黄金的地方进行《围脖时代的爱情》的陈列,结果3个月也只卖掉86册。

  谈到微小说的未来,该业内人士认为,微小说也可以靠植入广告。但问题是,他至今没有发现成功的微小说经营案例。“也许走着走着,就有路了,毕竟这么多人喜欢看。”

  微经济

  商家更容易找到客户

  “微博营销将有更好的未来。”在河南网盟秘书长、微博营销专家杜永光看来,从商业上讲,微博比任何一个平台都要具有优势,因为通过使用它,商家可以更容易找到客户。

  他说,商家通过观察粉丝发布的微博,能更准确地找到购买者。“微博的商业价值在于它的互动性,经济价值无可估计。”

  微博的出现,更对企业的公关意识提出了挑战。

  “市民去饭店吃饭,如果发现餐馆脏乱差,随时可以发上微博。”杜永光说,过去饭店处理得不好,市民可能也只好自认倒霉。

  但微博出现后就不同了,每个人都是一个“自媒体”,每个人都能随时随地对商家不良行为曝光。消费者的一言一行,对企业经营有着重要影响,直接关系其经济效益。“微博出现后,企业家的微博意识也要提高,如何进行危机公关,是必须要学习的课程。”(来源:河南商报)


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