电子书大战:当当网出数字书刊 京东亦将跟进
(中国电子商务研究中心讯)近期广受关注的当当网“数字书刊”平台已于日前与读者见面，首批上线的图书达5万册，由国内的百余家出版社提供版权。当当网副总裁易文飞称：“目前与当当网开展电子书业务合作的出版社已经近200家，正在洽谈当中的还有100余家，相信很快当当网的电子书就将突破6位数。”他还透露，当当网将最迟在明年上半年推出自己的电子书阅读器。看到当当网先行一步，其“老冤家”京东商城当然也不甘示弱，京东商城董事局主席刘强东表示，京东商城也将于明年1月1日推出电子书平台，两家有关纸质书价格的厮杀，或许会在电子书领域重新上演，加之此前一直在拓展电子书市场的“汉王科技”和“盛大文学”，让人已经嗅到一场电子书大战的硝烟味儿。
那么这是否就意味着电子阅读时代已经到来了呢？纸质书是否会逐渐退出历史舞台？一些业内人士表示，未必就是这样，因为这其中还有很多技术环节以及诸如版权合作、价格和分成等细节并没有得到真正的解决。本市一位不愿透露姓名的资深出版人昨天在接受记者采访时说，不论是实体书店还是电子书城，都只是图书在市场流通中的一个节点，其本身不太可能去直接做出版物，因为出版是一个非常专业的行当，不是只靠资金投入就能解决问题，即便是数字出版，至少在目前也还需要出版社来提供母本。由此看来，出版社是站在图书出版发行的上游企业。既然是站在上游，出版社为了自身的经济效益以及让自己的生存更有保障，出版社肯定不会将刚刚出版的新书或畅销书版权拱手相让，且让别人以大白菜的价格去叫卖，所谓能够在版权上与电子商城达成一致的，多半是些老书或者没有再版价值的图书。当然，也不排除某些出版商为打名声或宣传自己，将新书也列入了电子书的名单低价销售，但这也只能是在分成有利可图的前提下，没有了这个大前提，合作是很难进行的。
处在出版社更上游的创作者或曰著作权人，可能对这一问题更加敏感。本市著名作家武歆对记者说，以前曾与一些网站签署过许多协议，他们将自己作品的电子版放到网上，并答应以点击量付酬，最终作品倒是上了线，报酬却一分没有，害得纸质版图书发行都跟着受了牵累，想告状都不知道找谁。我们就是吃这碗饭的，一次次的鸡飞蛋打，我们总不能喝西北风吧，所以，这种事情今后也就免谈。用那位不愿透露姓名的资深出版人的话讲，最上游的创作者没有了积极性，也就没有图书，没有了图书，即便你技术再先进，又能拿什么来下锅呢？对此，因保护著作权人权益并与谷歌多次谈判的中国文字著作权协会常务副总干事张洪波也表示，在中国IT产业几十年的发展过程当中，版权保护一直面临着很严峻的考验，尤其是最近十几年，数字图书馆、手机阅读、电子书阅读这一块出现了很多问题。信息技术的发展，一方面为我们获取知识、传播知识提供了很方便的条件，但同时，它也是一把双刃剑，给版权保护带来了很多需要思考的新东西。
今年早些时候，记者曾与“汉王科技”副总裁王邦江有过一次对话，当时王邦江对记者说，面对中国庞大的市场和阅读群体，外国出版商急切地希望抓住机会在中国登陆，并希望能够找到合适的市场切入点，开拓数字版权交易与发行渠道，打造新的版权交易模式。但是，盲目地大量引进，早已不适合读者的一般需求，中国读者目前所需要的是更多的有针对性的图书。因此，对于引进版图书的选择要更加有规划，市场运作也应更加专业化，这样才能使我国图书版权引进事业朝着更加理性的方向发展。这些话虽然是针对版权引进说的，但记者以为，面对即将开始的电子书大战，从著作权人到出版商直至终端客户，能否都持有一份格外的冷静呢？(来源：《天津日报》）
