莫岱青：电商企业需加强商标保护意识
【摘要】：2012年4月16日中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《中国产经新闻报》就“‘淘宝城’商家被抢注”采访时表示：认识到商标对一个企业至关重要。电商企业需要有自我保护意识，如果无法做到全部类别注册，那么对于一些相关类别应该进行商标注册。对于电商企业来说，从服务到推广到营销都会汇聚到品牌上，而商标就是最好的体现。因此商标意识要尽快培养，所谓“亡羊补牢，为时不晚”。
品牌意识的不断深入，使得商家对于自主品牌的维护力度日益加强。无论是苹果与唯冠的iPad之争，还是飞人乔丹与乔丹体育的“侵权案”都引发了广泛关注，如今，这场品牌之争已经蔓延到了电子商务行业。
日前，有媒体报道称，有至少97个淘宝商城上的商标正在被同一家品牌管理机构抢注。淘宝牌的商家们正在面临一场严峻的拯救商标之战。
相关报道中提到，此次被抢注的商标不乏斯伯帝卡、御泥坊这样的知名好品牌，而抢注的人都是同一家，名为“杭州麦尚品牌管理有限公司”。这些被抢注的好品牌商标大多是在“淘品牌”没有注册，但是可能是未来扩展范畴的商品类别。为了保护自己的商标，一般大公司都会注册掉公司品牌商标的所有类别，但是像“淘品牌”这样的公司，创业之初出于省钱的目的，或者说意识上一些疏漏可能就会漏掉一些和主业相关的商标类别，这就给了商标注册机构可乘之机。
“此次事件中，网商的利益受到严重的侵犯。商标被抢注会对自己品牌造成影响，品牌知名度会被分散。不正当的竞争也会产生。如付诸法律途径在时间和精力上都会付出很多。因此如果商标被抢注，要么就付出高额代价，要么就有苦自己吞。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青在接受《中国产经新闻》记者采访时说。
面对突如其来的商标抢注，网商们必定会及时作出反应。中投顾问IT行业研究员李方庭在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，首先是品牌价值高，潜在市场容量大是淘宝商城众多卖家实现业务增长，同时也是品牌延伸拓展其规模的必然需求；其次随着淘宝商家发展速度加快，业务量的逐步增长，商标重要性凸显；第三品牌得不到认同或面临被撤销、品牌商家将支付过高的品牌费用、有损商家声誉、不利于顾客群长期维护及开发等均促使其走向“拯救商标”的战场。
据了解，商标抢注行为一般分为两种目的：第一种，是专门的商标注册公司，蓄意对知名品牌商标进行抢注，从而进行商标倒卖，或以侵权之名收取佣金；第二种，借商标的知名度，为自己的企业搭顺风车，以阻止竞争对手开拓市场。
此次商标抢注事件，凸显了网商们对于自主品牌保护意识淡薄的问题。莫岱青认为，认识到商标对一个企业至关重要。电商企业需要有自我保护意识，如果无法做到全部类别注册，那么对于一些相关类别应该进行商标注册。对于电商企业来说，从服务到推广到营销都会汇聚到品牌上，而商标就是最好的体现。因此商标意识要尽快培养，所谓“亡羊补牢，为时不晚”。
李方庭则认为，目前商标被抢注的问题，主要还是电子商务诚信缺失，相关的监督机制不到位所致。
他建议，可以从两方面得以解决。一方面通过逐步完善电子商务监督管理体系，严格审查商标注册人及地址、联系电话等，确保与淘宝网上商标一致并具有唯一性。另一方面淘宝商家可收集相关商标的店铺名、字号、广告语等相关资料，为淘宝商标维权做好准备。线上品牌由于信息不对称及信息互动性大导致线上品牌竞争加剧，因此，建立统一商标管理平台体系、整合电子商务优质资源、建立线上平台监测体系有助于增强线上品牌管理力度。(来源：中国产经新闻 文/刘晓凯)
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