京东发力服饰POP 拓宽传统企业网销通道
(中国电子商务研究中心讯)5月18日，京东商城首页导航栏"品牌直销"更改为"服装城"，男装、女装、内衣、配饰等服装品类成为京东POP2012年重点推荐类目。
自2011年伊始，京东、当当、走秀、一号店等平台就已经加大对纯线上品牌的扶持，不少淘品牌如裂帛、七格格、韩都衣舍等，以及一些淘内较有实力的新晋品牌，如奥姿、zimmur等，都进驻这些平台。
易观商业解决方案对话最近正在京东促销活动的新晋女装品牌奥姿的运营总监，其坦言"奥资品牌正在配合京东的支持努力提升运营效率，在产品质量与用户体验等方面务求做到最好，而在品牌层面最迫切的就是需要更多展示资源。京东2011年年底完成转型调整规划，2012年年初特别针对纯线上品牌制定了扶持政策，因此奥姿预计在京东的支持下能完成年度5千万的销售额的目标。"
奥姿品牌入驻天猫、京东、当当等五六个平台。
天猫在其渠道布局中占据了绝对的地位，其团队也倾注了非常多的精力在运作，但由于天猫上竞争激烈，天猫资源极难获取，在天猫上的运营业绩并不算太好。就在这时，京东主动联系并给了较为充分的资源，该品牌也就逐渐将重点放到京东上来，在新品和促销品等方面也都优先考虑京东。不过，奥姿运营总监一再强调，如果能在天猫上争取到比较好的机会，他们依然会将天猫作为渠道经营的第一梯队，毕竟天猫的流量及目标受众的契合度，还不是目前的京东可以比拟的。
另一位不愿透露姓名的某品牌运营负责人表示。"京东商城早在去年就已经锁定百货业务的拓宽，在今年年初比较系统和有序地实施其转型策略。家纺、服装等品牌在京东的业务提升迅猛，在服装品类上，京东的扶持力度相比其它电子商务平台更大，这也是作为品牌运营人更乐于选择京东的原因。"
渠道格局已经多样化的裂帛等淘品牌、如访谈对象奥姿品牌，都在寻找发挥渠道优势的最佳方法，在品牌商眼中，有足够的目标受众流量、能给予充分的展示空间、能真正建立其品牌影响力带来规模业绩的平台就是最好的平台，而不论这平台是360buy还是tmall。( 易观网）
