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奢侈品网购时代来临 电商摆脱低价烙印新转机

奢侈品网购时代来临 电商摆脱低价烙印新转机

  (中国电子商务研究中心讯)奢侈品被引入到电子商务交易中来。从2010年起,已经有多家奢侈品电子商务网站上线,包括走秀网、第五大道、尚品网等,京东商城也将启用toplife.com域名推出奢侈品网站。据世界奢侈品协会的报告,中国已经成为世界第二大奢侈品消费国,预计2012年奢侈品销售额将达到146亿元以上,并且一举超越日本成为第一大奢侈品第一大消费国。

  电子商务从出现之初,就被人们认为是与传统线下销售相比几乎0成本。不用像普通商家一样,需要支付高昂的店面租赁费用和投入大量的人力资源,所以线上销售的产品价格比线下要便宜很多,这样的结果是满足了消费者的需求,也给电商打上了低价的烙印。

  淘宝网的出现

  2003年淘宝网成立,是一个C2C的交易平台,并且经过几年的经营,淘宝网已经成为中国最大的线上零售商圈。据淘宝网公开的数据,截止2010年,淘宝网的注册用户已经达到了3.7亿,但当时的网民数量为4.5亿。低价是电子商务能够成功的一个决定因素,淘宝网是一个C2C的平台,卖东西的个人也可以购买其他网店的商品,在初期,可以是淘宝网内部的商家相互之间购买,之后才有了更多的纯消费者参与到淘宝的网购中来。

  随着人们需求的提高,大部分人都不再满足与C2C这样的模式,更多的人喜欢在网上购买品牌的商品,淘宝商城和京东商城也应运而生。电子商务在不断的满足着消费者的需求。但是却依然没有摆脱掉最初给人们留下的低价的印象,电子商务似乎不能够成为主流的消费模式,依然只能靠更低的价格吸引消费者。

  奢侈品网购的出现 网购市场打开新局面

  在所有上网购商城在被打上“低价”标签之时。奢侈品的网络销售上线了。使得整个以低价为主的电子商务市场出现了一抹别样的色彩。

  从互惠角度上来说,奢侈品进入网购市场还是有诸多好处的。首先,进入网购市场以后,奢侈品的受众群体就会更加广泛,越来越多的人会知道它的存在,这对于奢侈品的销售,是非常有助益的。

  因为线下的奢侈品销售,因为它所处的门店都在城市的繁华中心路段,价格过滤人群。很多消费者都不会进去看,更不要提购买。这就在无形中减少了它的被购买几率。而奢侈品网购正好弥补了这一缺陷。

  奢侈品进入网购市场,不仅仅是奢侈品单方收益,对于整个网购市场来说,也是很有帮助的,最突出的一点就是,奢侈品进入网购市场以后,或许就消除了人们对网购的只有低价商品这一概念。从而平衡整个网购市场的良性发展。(来源:一家网)


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